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　　現如今，青年亞文化經(jīng)過(guò)多年的演變之后已然有別于最初的亞文化形態(tài)，推崇青年亞文化的人群已經(jīng)演變?yōu)閿[脫了傳統審美標準，具有前瞻性思想意識，追求超脫生活方式，擁有鮮明個(gè)性的一群人。

　　中國青年亞文化時(shí)尚近幾年來(lái)在中國的時(shí)尚圈內處于一種快速蔓延狀態(tài)。青年亞文化時(shí)尚以“自下而上”的方式傳播，街頭文化、街頭時(shí)尚反哺較高的社會(huì )階層時(shí)尚，使得青年亞文化時(shí)尚傳播開(kāi)來(lái)，這種反叛“抵抗美學(xué)”風(fēng)格逐漸成為商業(yè)消費風(fēng)格。

　　青年亞文化對于時(shí)裝品牌的影響力

　　對于品牌而言，吸引和加固消費者需要是重要內容。一方面，可以通過(guò)改變品牌的產(chǎn)品屬性吸引到更多的消費者，如品牌通過(guò)與其他品牌聯(lián)名，在品牌的產(chǎn)品屬性中融入多文化元素；另一方面，是在傳播手段上更加迎合目標消費群體的興趣愛(ài)好與生活方式，使品牌產(chǎn)品與目標消費群體有一個(gè)很好的銜接溝通。

　　現如今，部分品牌已經(jīng)在不斷更新品牌形象，這是品牌產(chǎn)品向年輕化發(fā)展的趨勢。

　　傳統奢侈品牌Louis Vuitton、Givenchy、Balenciaga等品牌逐漸擺脫銷(xiāo)售困境，迎來(lái)新的消費高峰，如Louis Vuitton迎接美國潮牌off-white創(chuàng )始人成為品牌男裝藝術(shù)總監；強烈街頭風(fēng)格的注入，使以?xún)?yōu)雅典范著(zhù)稱(chēng)的Givenchy變?yōu)榱私诸^感十足的高級時(shí)尚品牌；Balenciaga熱門(mén)單品老爹鞋Triple-S、以“IKEA”塑膠袋為靈感的購物袋，使其成為“千禧一代”中最受歡迎的品牌之一。

　　除了以上國際品牌，中國品牌同樣也在青年亞文化時(shí)尚的發(fā)展中看到商機，如中國家喻戶(hù)曉的運動(dòng)品牌——李寧，繼在2018年秋冬紐約時(shí)裝周上首次亮相后，在2019年春夏巴黎男裝周的演繹，使李寧品牌再次成為全民熱議話(huà)題。

　　在2019春夏巴黎男裝周大秀中，李寧品牌以“中國李寧”為主題，將當代年輕人所傾心的復古風(fēng)與現代街頭文字潮流結合，打造新街頭主義的中國潮流運動(dòng)精神，賦予了當代中國青年亞文化時(shí)尚更多的含義與神韻。

　　中國本土品牌太平鳥(niǎo)也為品牌年輕化的轉型付出了極大的努力。為快速接觸年輕消費者，他們以時(shí)尚KOL作為有效的突破口，攜手時(shí)尚KOL演繹品牌服裝；并緊跟時(shí)尚熱點(diǎn)，與吸引眼球的明星合作，與音樂(lè )節、電音節合作，聚焦更多年輕人的時(shí)尚陣地。

　　陳冠希的潮牌CLOT也是中國本土潮牌的典型代表，2019春夏巴黎時(shí)裝周期間，CLOT在巴黎開(kāi)設了POP-UP STORE，將CLOT與Nike、Converse、Sacai、Fear of God、4PK、M&M Custom Performance、Buscemi等品牌的獨家聯(lián)名產(chǎn)品集中展示。此前在2018秋冬紐約時(shí)裝周中，CLOT品牌還將“Street Couture 2018”的概念帶到國際舞臺上，“Street Couture”即街頭定制，是從街頭潮流的角度對定制時(shí)裝進(jìn)行詮釋?zhuān)瑢⑶嗄陙單幕瘯r(shí)尚與Couture概念結合，將西方和亞洲街頭潮流文化結合，把中國青年亞文化時(shí)尚的代表潮牌做成國際標準下的“中國制造”。

　　功能成為標配，情感成為強需。為了適應當下的消費市場(chǎng)，為了吸引更多的粉絲，需要為品牌注入更多的附加價(jià)值，包括注入很多吸引消費者的社會(huì )文化；增加品牌的娛樂(lè )價(jià)值，采用一些更新的傳播途徑，包括微信、instagram、twitter等，并且借助網(wǎng)紅、明星、KOL等在這些全方位的社交軟件上進(jìn)行傳播。同時(shí)，在產(chǎn)生文化共鳴的基礎上，品牌需要同步提高自身產(chǎn)品，提高品牌在青年亞文化時(shí)尚圈的知名度，才會(huì )加固年輕消費者對這個(gè)品牌的喜愛(ài)。

　　國際大牌在中國的傳播花樣兒越來(lái)越多，傳播內容也越來(lái)越好玩。今年4月13日，CHANEL限時(shí)游樂(lè )廳登陸上海 K11 購物中心；4月19日，Hermes以“Fast Forward Men極速前行”為名的太空展登陸上海；4月20日至5月6日，Louis Vuitton 快閃店登陸北京SKP；4月26日至5月3日，FENDI書(shū)報亭快閃店登陸上海恒隆廣場(chǎng)；4月26日至5月17日，VALENTINO限時(shí)快閃概念店登陸北京三里屯紅館……如今愈來(lái)愈多的國際大牌推崇中國年輕人的消費市場(chǎng)，快閃店算是一種成本較低、耗時(shí)較短、更容易吸引目標消費者的品牌推廣形式，品牌通過(guò)這一種更為快捷的傳播途徑將品牌理念與其提倡的生活方式迅速傳遞給消費者。

　　逐漸成為消費主力軍的當代年輕人，將購買(mǎi)好玩、潮流的產(chǎn)品當作是一種個(gè)人生活方式與社會(huì )價(jià)值觀(guān)的傳達，他們追求個(gè)性獨屬的風(fēng)格，并對各品牌產(chǎn)品有著(zhù)獨到審美與見(jiàn)解。品牌需要找準青年亞文化時(shí)尚與年輕人思想層面的契合點(diǎn)，將品牌與當代年輕人銜接好，挖掘更多的種子消費人群。

　　青年亞文化對于中國時(shí)尚的影響

　　青年亞文化以各種形態(tài)滲透于中國時(shí)尚中，也因中國時(shí)尚這一載體更深入地傳播至中國大眾。

　　時(shí)裝周被視為時(shí)尚最前沿的縮影，青年亞文化已經(jīng)被中國各大時(shí)裝周所重視?！鄙虾r(shí)裝周作為當代中國青年亞文化時(shí)尚的呈現平臺，將當代中國青年亞文化時(shí)尚通過(guò)時(shí)裝發(fā)布會(huì )的形式向國內外觀(guān)眾展現出來(lái)。在2018秋冬上海時(shí)裝周中Rico Lee與中國運動(dòng)品牌安踏合作發(fā)布，明星古巨基的兩個(gè)融合運動(dòng)元素的潮牌SOLO CELEB. 和HTDG舉行發(fā)布，國內炙手可熱的時(shí)尚造型師劉璐與歌手周筆暢攜手美國運動(dòng)品牌PONY舉行發(fā)布，運動(dòng)品牌MISHKA更是邀請說(shuō)唱歌手GAI身著(zhù)MISHKA最新運動(dòng)套裝在前排看秀，并邀請街舞舞者穿插表演。說(shuō)唱和街舞是現在中國綜藝最新的青年亞文化聚睛點(diǎn)，MISHKA將品牌時(shí)尚與說(shuō)唱街舞結合，也是將品牌與中國年輕人連結。

　　提起中國的青年亞文化時(shí)尚，不得不提上海的“時(shí)尚周末”，這是以青年的“體驗”為中心，融合了青年亞文化等多元文化標簽的全球首創(chuàng )的“浸入式時(shí)尚嘉年華”。以低廉的票價(jià)，為熱愛(ài)時(shí)尚的年輕群體提供一站式的時(shí)尚體驗，先鋒時(shí)尚狂歡為體驗者提供了第一手的時(shí)尚買(mǎi)手資訊，叛逆嬉皮、波普搖滾、歐式高街、法式CHIC等風(fēng)格的展示，模特互動(dòng)表演、二次元宅舞、國內外獨立設計師的集成市集、先鋒藝術(shù)家的作品展覽、趣味爭議性話(huà)題講座講堂，讓更多人第一時(shí)間欣賞新銳設計師的最新作品，更有機會(huì )觸碰到中國新銳時(shí)尚。對于不同“標簽”化的年輕群體，“時(shí)尚周末”這個(gè)平臺讓他們找到屬于各自的時(shí)尚態(tài)度，并與持有相同時(shí)尚態(tài)度的同伴產(chǎn)生共鳴，找到歸屬感、認同感。

　　說(shuō)到當代中國青年亞文化時(shí)尚的聚集地，還必須提到中國國際大學(xué)生時(shí)裝周，90后、95后青年設計師將自己的創(chuàng )新審美趣味在中國國際大學(xué)生時(shí)裝周的舞臺上呈現出來(lái)，二次元文化、互聯(lián)網(wǎng)文化、街頭文化、青年亞文化設計元素席卷秀場(chǎng)。大學(xué)生時(shí)裝周上也不乏一些校企合作品牌，企業(yè)與學(xué)校的合作足以看出品牌重視青年群體，青年群體文化掌握了時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權，青年文化、青年亞文化滲透進(jìn)大眾消費模式中，同時(shí)也是順應主流消費群體代際更迭、大眾消費結構逐漸升級的趨勢，青年亞文化時(shí)尚的商業(yè)價(jià)值逐漸凸顯。

　　在時(shí)裝周外場(chǎng)、潮人購物聚集地、藝術(shù)園區等地點(diǎn)的街拍活動(dòng)也正逐步成為中國當代年輕人的街頭文化活動(dòng)，同時(shí)也是一種青年亞文化時(shí)尚體現。攝影師用相機捕捉穿著(zhù)好看、好玩、品味獨特的潮流人士，時(shí)髦的服裝搭配元素在相機中被放大，成為獨特的街頭潮流風(fēng)格。

　　中國是非常有吸引力的市場(chǎng)，這里有全世界最大的新一代消費群體。2017 年，意大利高端品牌產(chǎn)品在中國的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)16%，其中很大一部分用戶(hù)是年輕消費者?！?018年中國時(shí)尚消費趨勢紅皮書(shū)》顯示，中國18～28歲的年輕人群體是潮牌潮品的主要消費者；有30%以上的中國消費者偏好原創(chuàng )設計師品牌，追求個(gè)性與輕奢化產(chǎn)品；更有越來(lái)越多的城市購物商場(chǎng)內推出了設計師產(chǎn)品集合店，同樣也受到了年輕消費者的追捧。有一項預測顯示，2021年，69%的高端時(shí)尚產(chǎn)品將聚焦“千禧一代”消費，尤其是其中的高端消費群體，他們年輕、有創(chuàng )造力、有消費能力，也喜歡高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　隨著(zhù)當代年輕人占據更大的消費市場(chǎng)，迎合年輕人的消費喜好成為商業(yè)品牌的重中之重，而青年亞文化時(shí)尚標新立異的反叛精神與現如今年輕人的時(shí)尚態(tài)度不謀而合，這使得青年亞文化時(shí)尚蘊藏巨大的商機。

　　青年亞文化這種外來(lái)文化也同樣沖擊著(zhù)中國消費者，影響了中國新一代消費主力軍的消費模式與生活方式，在這一基礎上，想要占據更大中國市場(chǎng)與獲得這一部分種子消費人群，品牌需要融入更多的附加體驗與社會(huì )價(jià)值，使中國的時(shí)尚融入更為豐富的理念，這一理念又影響著(zhù)中國的消費者。這樣的正向循環(huán)式發(fā)展注定了青年亞文化在中國的持續性，也同時(shí)注定了時(shí)尚品牌的多樣化發(fā)展趨勢。