凌迪Style3D·2021中國服裝論壇啟幕 |
本刊記者-劉嘉 徐長(cháng)杰 3月30日,為期兩天的凌迪Style3D·2021中國服裝論壇在京啟幕。本屆論壇以“共創(chuàng ):數字化的未來(lái)”為主題,匯聚代表性的品牌群體,帶來(lái)方向性的價(jià)值參考,從現代化、數字化、體驗化、年輕化等四個(gè)維度,展開(kāi)時(shí)代語(yǔ)境的商業(yè)邏輯和消費精神,持續賦能服裝品牌從存量博弈邁向升維競爭。論壇由中國服裝協(xié)會(huì )主辦、凌迪Style3D協(xié)辦、北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司承辦。 ![]() ![]() 開(kāi)幕當天,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳大鵬,中國服裝協(xié)會(huì )顧問(wèn)、中國紡織建設規劃院院長(cháng)馮德虎,中國服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)周一奇,中國服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)焦培,北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì )專(zhuān)職副會(huì )長(cháng)王文生等行業(yè)協(xié)會(huì )負責人;深圳歌力思服飾股份有限公司董事長(cháng)夏國新,安正時(shí)尚集團股份有限公司董事長(cháng)鄭安政,日播時(shí)尚集團股份有限公司董事長(cháng)王衛東,愛(ài)慕股份有限公司董事長(cháng)、總裁張榮明,例外EXCEPTION de MIXMIND/方所Fang Suo Commune 創(chuàng )始人毛繼鴻,鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司董事長(cháng)陳勇斌等企業(yè)代表、專(zhuān)家學(xué)者、媒體出席論壇。論壇開(kāi)幕環(huán)節由中國服裝論壇執行主席王軍主持。
開(kāi)局:設定新未來(lái)
30日上午的“開(kāi)局:設定新未來(lái)”環(huán)節,重磅嘉賓云集,匯聚跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的前沿見(jiàn)解和創(chuàng )新探索。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲在以“錨定新格局 共創(chuàng )新未來(lái)”為題的主旨演講中指出, 雙循環(huán)新發(fā)展格局下,超大規模的市場(chǎng)優(yōu)勢正在轉化為品牌發(fā)展的巨大空間,品牌企業(yè)的合力創(chuàng )新,讓中國經(jīng)濟的新動(dòng)能更加澎湃。新基建大潮下,一輪全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式正悄然醞釀,新品牌、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現,持續引領(lǐng)和創(chuàng )造新的消費需求。他從數字共同體、文化價(jià)值鏈、未來(lái)話(huà)語(yǔ)權三個(gè)維度,探討了中國服裝產(chǎn)業(yè)的破局新方向和求解新思路。
孫瑞哲認為,數字經(jīng)濟已經(jīng)成為引領(lǐng)未來(lái)經(jīng)濟發(fā)展的重要力量,圍繞數據資源、基礎設施、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的競爭日漸激烈,并指出技術(shù)是變革的基石;人是推動(dòng)變革的核心。 在文化價(jià)值鏈方面,孫瑞哲認為在服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展語(yǔ)境下,不管是大眾文化、高端文化還是精英文化,都需要對中華本土時(shí)尚的文脈本身,兼具理性與感性的認知,并且通過(guò)這種具有深度和溫度的“自知”,推動(dòng)中國服裝產(chǎn)業(yè)對自身文化基因的體認、識別和強化。這其中,首先是文化自信的前提是文化自知;其次是文化自知的指向在于產(chǎn)業(yè)自立。 在未來(lái)話(huà)語(yǔ)權方面,孫瑞哲表示,中國服裝產(chǎn)業(yè)界期待已久的話(huà)語(yǔ)權,其實(shí)質(zhì)是要參與到未來(lái)議題框架、話(huà)語(yǔ)體系的設置、解釋和構建當中,輸出中國的技術(shù)解決方案、產(chǎn)業(yè)實(shí)踐理論與審美價(jià)值取向。為此,我們要努力成為躋身國際標準規則的制定者,同時(shí),尋求未來(lái)生活方式的解釋權。 “中國服裝產(chǎn)業(yè)處于全方位強國建設的戰略機遇期和高質(zhì)量品牌發(fā)展的重要窗口期?!睂Υ藢O瑞哲坦言,未來(lái)三十年,勢必會(huì )有越來(lái)越多的中國服裝品牌乃至城市文化品牌,積極地“走出去”。我們必須從自身出發(fā)進(jìn)行回應、落到實(shí)處,用更積極的心態(tài)、更開(kāi)闊的視野、更宏大的格局去介入、去思考、去發(fā)聲,探索人與人、人與技術(shù)、人與自然和諧共生的發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)體系,探討我們是誰(shuí),我們將去向何方,找到自我在數字世界詩(shī)“意棲居”的方式。這個(gè)扎扎實(shí)實(shí)的基點(diǎn),就是鏈接我們過(guò)去、現在與未來(lái)的歷史、文化與國情”。 我們的世紀重要嗎?圍繞這一題目,北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳分享認為,21世紀是人類(lèi)歷史上最重要的世紀。他表示,并不是因為我們都生活在這個(gè)世紀,才視為人類(lèi)歷史上最重要的年代,21世紀之所以是人類(lèi)歷史上最重要的世紀,有三個(gè)論點(diǎn):
危險時(shí)刻論據。比如氣候變化、人工智能……這些都是過(guò)去我們以為是成功的物種,但成功的背后付出了巨大代價(jià),甚至是災難性的。價(jià)值鎖定。比如人類(lèi)發(fā)明了超越人類(lèi)智能的機器大腦,我們的命運就由機器大腦所決定,一旦不友好的超級智能出現,就會(huì )阻止我們將其替換,后代沒(méi)辦法推翻,這就叫價(jià)值鎖定。群體行動(dòng)。想享受別人行動(dòng)帶來(lái)的便利,就會(huì )出現集體行動(dòng),社會(huì )將會(huì )面臨集體行動(dòng)的困境,但在人類(lèi)歷史上,人們往往難以就集體行動(dòng)達成一致。 這些因素的存在都使得21世紀非同尋常,它意味著(zhù)人類(lèi)在這個(gè)過(guò)程中要做出各種選擇,而這些選擇也許恰恰會(huì )構成是人類(lèi)社會(huì )的轉折。 圍繞“技術(shù)新世界”議題,中國人民大學(xué)哲學(xué)院教授劉永謀表示,20世紀被稱(chēng)為科學(xué)的時(shí)代,但當下這種情況卻被反轉,科學(xué)的地位在逐漸下降,但技術(shù)在社會(huì )中的重要性和地位在上升。由于我們依附于技術(shù)并與技術(shù)共存,所以技術(shù)的加速意味著(zhù)人和技術(shù)的協(xié)同進(jìn)化是不可避免的。技術(shù)新世界最重要的一個(gè)特征就是技術(shù)治理與技治社會(huì )的興起這在于,我們不僅僅利用技術(shù)改造自然界,我們還要運用于改造自身,改造整個(gè)社會(huì )。如今,技術(shù)對社會(huì )影響的深度已經(jīng)到了一個(gè)全新的閾值,深度的科技化已經(jīng)令人類(lèi)不僅滿(mǎn)足于我們去改造外部世界,它的力量已經(jīng)開(kāi)始深入到人的肉身和精神。而人又是一個(gè)開(kāi)放的場(chǎng)域,是一個(gè)無(wú)限可能的載體,在技術(shù)新世界當中,人必定會(huì )成為技術(shù)的場(chǎng)域和可能性。
阿里研究院副院長(cháng)安筱鵬在演講中分享說(shuō),討論數字化,有兩個(gè)關(guān)鍵詞:轉型和原生。如今新經(jīng)濟站到C位,所有企業(yè)都要思考“諾基亞時(shí)刻”。
在傳統行業(yè)紅海中我們用3-5年能不能培養出一批超級獨角獸?像化妝品完美日記、元氣森林、三頓半、認養一頭牛等品牌都是“數字原生企業(yè)”,盡管他們很小,但是他們以超過(guò)行業(yè)20、30倍的速度在增長(cháng)。這些企業(yè)高速增長(cháng)背后的原因是什么?我認為有四個(gè)關(guān)鍵要素:一是他們以消費者為中心;二是產(chǎn)品力;三是生長(cháng)在云端;四是具有高頻的競爭力。 過(guò)去幾十年間困擾我們最大的問(wèn)題是面對歐洲很多國家,每個(gè)國家都有自己的標準,是高度碎片化的市場(chǎng),但如今的需求變了,個(gè)性化、實(shí)時(shí)化、場(chǎng)景化、內容化、互動(dòng)化,這些需求變化的背后在的消費在崛起,消費者有更加充分的表達權、話(huà)語(yǔ)權、選擇權、參與權。 犀牛智造背后所代表的是未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的一種趨勢:能夠實(shí)時(shí)洞察客戶(hù)需求、能夠實(shí)時(shí)滿(mǎn)足客戶(hù)需求。從產(chǎn)業(yè)轉型角度來(lái)說(shuō),它是在構建一個(gè)更加高效的生產(chǎn)體系,更高水平地將消費、互聯(lián)網(wǎng)和供給端打通,實(shí)現雙循環(huán)或者是數字經(jīng)濟時(shí)代的雙循環(huán)。 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(cháng)、清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究院副院長(cháng)趙超在現場(chǎng)表示,設計本身就是一個(gè)跨學(xué)科的學(xué)科,設計是連接各個(gè)分支學(xué)科,并分享了設計的七個(gè)維度:跨學(xué)科的能力、體驗感、“共創(chuàng )”能力、共情、文化、平衡性以及可持續。
他談到,設計本身應該是橫向的,它貫穿在所有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,在這樣一個(gè)平臺里面中,我們要做的是面對于未來(lái)的出行、未來(lái)的生活、智能城市、智能家庭、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、健康福祉以及未來(lái)的學(xué)習研究和文化可持續領(lǐng)域方面,都能夠通過(guò)設計來(lái)整合技術(shù)、文化、經(jīng)濟,與企業(yè)共建聯(lián)合實(shí)驗室,推進(jìn)中國的自主創(chuàng )新,來(lái)孵化新的產(chǎn)品、新的服務(wù)以及新的企業(yè)。 最后他借用布勞恩設計總監Dieter Rams的話(huà)表示,好的設計是創(chuàng )新的、實(shí)用的、美觀(guān)的、易用的,是克制的、誠實(shí)的、細致入微的、環(huán)保的,而且是極簡(jiǎn)的。 峰瑞資本創(chuàng )始合伙人李豐在發(fā)言中表示,如今,消費從消功能性、品牌化、體驗度,體驗度到如今的與數字化有關(guān)的,情感價(jià)值提升,產(chǎn)品除了設計、表現力甚至還需要有良好的互聯(lián)網(wǎng)傳播能力。特別是隨著(zhù)高等教育人群的增多,消費群體越來(lái)越具備信息
在服裝行業(yè)來(lái)說(shuō),最大的挑戰是,如果某個(gè)方向發(fā)生了變化,就會(huì )產(chǎn)生出巨大的新機會(huì )、新品牌,但你并不知道這些新的變化從哪兒出來(lái),從哪兒產(chǎn)生。 但我們也許可以從智能手機的發(fā)展軌跡看出端倪。在產(chǎn)業(yè)鏈迭代、滿(mǎn)足需求的過(guò)程中,讓國產(chǎn)智能手機完成技術(shù)進(jìn)行迭代,升級成為全球中高端品牌行列,實(shí)際上服裝行業(yè)也正處在智能手機20年演變當中某一個(gè)具體的階段,具體在哪個(gè)位置則是仁者見(jiàn)仁。 升維:數造新生態(tài) 在30日下午的“升維:數造新生態(tài)”環(huán)節中,來(lái)自時(shí)尚界和科技界的思想鋒芒在此交織,凝聚成躍遷的力量,釋放出無(wú)限市場(chǎng)空間。 凌迪科技Style3D創(chuàng )始人兼CEO劉郴在Style3D創(chuàng )新發(fā)布中表示,服裝行業(yè)數字化未來(lái)含義很大,首先是一些基礎材料的數字化,在面料數字化的基礎上才可以呈現具體服裝的數字化,以及服裝各個(gè)細節的數字化。在產(chǎn)業(yè)數字化方面,我們需要把做服裝各種要素集合在一起,也就是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共創(chuàng ),這需要同行一起去共創(chuàng )數字化的生態(tài)。凌迪希望能夠在中國強大的工業(yè)基礎上,在數字化領(lǐng)域實(shí)現彎道超車(chē),同紡織服裝產(chǎn)業(yè)共創(chuàng )。
前沿洞見(jiàn)環(huán)節中,阿里巴巴國際站服裝行業(yè)負責人歐陽(yáng)浩然介紹了“后疫情時(shí)代跨境服裝”目前的現狀和未來(lái)的展望,并針對“服裝數字化出?!边M(jìn)行了分享。由于數字化能夠建立在跨國家、跨語(yǔ)言、跨時(shí)差的平臺上進(jìn)行線(xiàn)上
賽智產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)、北京賽智時(shí)代信息技術(shù)咨詢(xún)有限公司CEO趙剛在“數據驅動(dòng)的服裝企業(yè)數字化轉型”的主題演講中表示,數字化已經(jīng)成為了一種服務(wù),要思考的是通過(guò)數據把握產(chǎn)品創(chuàng )新設計、生產(chǎn)制造、供應鏈體系、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)以及合作伙伴,形成生態(tài)影響力。
易觀(guān)合伙人&易觀(guān)數科副總裁馮陽(yáng)松帶來(lái)主題演講“數據驅動(dòng)智能用戶(hù)(CEM)”,他表示,做大做強私域流量業(yè)務(wù),要靠裝備,運營(yíng)才是價(jià)值的閉環(huán);要靠方法,做好“端、品、利、情、數”五字訣。
共創(chuàng ):跨界數字化 數字化僅僅停留在工具層面還遠遠不夠,必須全方位深入產(chǎn)業(yè)知識體系,構建深度融合的技術(shù)路徑,提升價(jià)值交付的專(zhuān)業(yè)能力,用新的理念和方法打造數字化產(chǎn)品、服務(wù)和內容。 在隨后的圓桌對話(huà)環(huán)節,圍繞“數字服裝與科技的跨界共創(chuàng )”這一議題,安正時(shí)尚集團股份有限公司董事長(cháng)鄭安政、北京方圣時(shí)尚科技集團董事長(cháng)王濤、卓尚服飾(杭州)有限公司董事長(cháng)丁武杰、上海兆嫵品牌管理有限公司董事長(cháng)孫青鋒、上海沙涓時(shí)裝科技有限公司總經(jīng)理/Sandriver羊絨品牌創(chuàng )始人郭秀玲、秒優(yōu)科技創(chuàng )始人&CEO羅建軍、杭州覽眾數據科技有限公司董事長(cháng)陳燦、北京極??萍加邢挢熑喂緞?chuàng )始人兼CEO武彬等來(lái)自時(shí)尚界、科技界的企業(yè)家展開(kāi)對話(huà)。
截至發(fā)稿,論壇還在火熱進(jìn)行中。在3月31日,中國服裝論壇還將帶來(lái)“斜杠:零售新邊界”、“光之來(lái)處”青年領(lǐng)航之星等環(huán)節。在論壇的最后,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳大鵬還將帶來(lái)閉幕總結,讓我們拭目以待!
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