| 透視多元化的迷局，在變革中鑄就品牌，凌迪Style3D?2022中國服裝論壇精彩落幕 |
本刊記者-董笑妍 李亞靜
在這充斥著(zhù)不確定性與可能性的當下，有志者正試圖穿透迷霧、抓住本質(zhì)，創(chuàng )造不負時(shí)代的品牌價(jià)值。8月19日，為期兩天的凌迪Style3D?2022中國服裝論壇在北京圓滿(mǎn)落幕，為服裝行業(yè)的前沿探索再添助力。以“多元：品牌化未來(lái)”為主題，論壇圍繞元宇宙、元數據、元創(chuàng )新、元動(dòng)力四大議題，匯聚跨領(lǐng)域思想者的見(jiàn)解、行業(yè)卓越踐行者的經(jīng)驗，幫助服裝企業(yè)建立確定性的內在體系，應對多元化的市場(chǎng)競爭，構筑今后十年的市場(chǎng)預判和長(cháng)遠格局。
 本屆論壇由中國服裝協(xié)會(huì )主辦、凌迪Style3D協(xié)辦、北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司承辦。
論壇首日，國際紡織制造商聯(lián)合會(huì )主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳大鵬，中國服裝協(xié)會(huì )顧問(wèn)蔣衡杰、專(zhuān)職副會(huì )長(cháng)周一奇、副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)焦培、專(zhuān)職副會(huì )長(cháng)楊曉東，山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)劉建國，大連市服裝紡織協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉向陽(yáng)，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì )專(zhuān)職副會(huì )長(cháng)王文生；安正時(shí)尚集團股份有限公司董事長(cháng)鄭安政，愛(ài)慕品牌創(chuàng )始人、愛(ài)慕股份有限公司董事長(cháng)、總裁張榮明，鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司董事長(cháng)陳勇斌，卓尚服飾（杭州）有限公司董事長(cháng)丁武杰，上海兆嫵品牌管理有限公司董事長(cháng)孫青鋒，朗姿股份有限公司執行副總裁王國祥，浙江米卡實(shí)業(yè)控股有限公司總裁羅永暉，漢帛國際集團總裁高敏，大楊集團有限責任公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理胡冬梅，布料圖書(shū)館主理人馬黛霞，杭州密勒向扇服飾有限公司創(chuàng )始人馮光，北京方圣時(shí)尚科技集團董事長(cháng)王濤，杭州英涉時(shí)裝有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人劉坤能，日著(zhù)品牌創(chuàng )始人、CEO張祿建，上海逸紅顏旗袍創(chuàng )始人馬珺玉，洲升CHAU·RISING品牌創(chuàng )始人、創(chuàng )意總監劉超穎，高田時(shí)尚集團董事長(cháng)高淑麗，北京中和珍貝科技有限公司董事長(cháng)邱淦清，凌迪科技Style3D首席運營(yíng)官COO陳鑫平，秒優(yōu)科技創(chuàng )始人兼CEO羅建軍，領(lǐng)貓科技聯(lián)合創(chuàng )始人兼CPO吳伯勇，摩西科技創(chuàng )始人兼CEO朱健瑞，品源文華聯(lián)合創(chuàng )始人張璐等領(lǐng)導嘉賓出席活動(dòng)。
 元宇宙：
新世界誕生，在顛覆中重塑
18日上午，論壇首先進(jìn)入“元宇宙：價(jià)值的創(chuàng )造與交付”議題，重量級嘉賓的陸續登場(chǎng)組成了一場(chǎng)“思想者大會(huì )”，為聽(tīng)眾解答了元宇宙究竟是什么；游戲化社會(huì )隱藏著(zhù)怎樣的年輕化線(xiàn)索；新技術(shù)、新體驗，如何重新定義市場(chǎng)機會(huì )，幫助服裝企業(yè)看清技術(shù)演化的方向，找到通往未來(lái)的道路。
 國際紡織制造商聯(lián)合會(huì )主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲首先在“拓深新變革 探元新未來(lái)”主題講話(huà)中指出，今年大國關(guān)系深刻調整，經(jīng)濟形勢錯綜復雜，產(chǎn)業(yè)結構的調整力度前所未有，在此背景下，今年上半年我國服裝行業(yè)規模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入依舊實(shí)現了同比4.45%的增長(cháng)，充分展現了中國服裝行業(yè)堅定的生存意志、穩健的發(fā)展潛能。
隨后，孫瑞哲與與會(huì )嘉賓溝通了四個(gè)方面的重要內容。一是雙循環(huán)探元，產(chǎn)業(yè)體系現代化。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系現代化是實(shí)現雙循環(huán)的必由之路，而構建雙循環(huán)新格局的關(guān)鍵，則在于堅持創(chuàng )新驅動(dòng)。二是碳中和探元，增長(cháng)模式綠色化。氣候變化已成當今世界面臨的共同挑戰，而碳中和的關(guān)鍵在于重塑產(chǎn)業(yè)競爭規則，預示著(zhù)產(chǎn)業(yè)正在邁入高質(zhì)量發(fā)展的綠色軌道。三是元宇宙探元，數字世界真實(shí)化。數字經(jīng)濟是創(chuàng )設元宇宙的重要基石，消費元宇宙與產(chǎn)業(yè)元宇宙成為全球眾多科技巨頭的最新宏觀(guān)目標和長(cháng)久戰略布局。我們正從數據互聯(lián)網(wǎng)邁向空間互聯(lián)網(wǎng)，服裝行業(yè)需要開(kāi)啟與高價(jià)值年輕消費者全新的互動(dòng)方式和溝通界面。四是新消費探元，文化審美多元化。消費升級的本質(zhì)是追求“高品質(zhì)生活”，現代文明的演進(jìn)正在帶來(lái)生活方式、文化形態(tài)、審美能力等維度的深刻變革，當下服裝品牌需要深入研究中國社會(huì )正在信仰什么、堅持什么、追求什么。在此希望服裝企業(yè)能夠“在風(fēng)險挑戰中砥礪膽識，在亂云飛渡中篤定前行，在一針一線(xiàn)中磨礪品牌，在正心明德中締造奇跡?！?nbsp;
 凌迪科技Style3D創(chuàng )始人兼CEO劉郴、首席運營(yíng)官COO陳鑫平以虛擬與現實(shí)結合的方式發(fā)布了“創(chuàng )新：虛擬現實(shí)的交點(diǎn)”主題演講。根據麥肯錫報告顯示，2021年全球虛擬產(chǎn)品消費達到1100億美元，是2015年的2倍，其中30%用于虛擬時(shí)尚消費。而時(shí)尚公司更關(guān)注由元宇宙技術(shù)革命帶來(lái)的商業(yè)化銷(xiāo)售額，預計在接下來(lái)的2～5年占比能夠超過(guò)5%。品牌將在數字資產(chǎn)、數字體驗、游戲、平臺、虛擬世界等五個(gè)方面與元宇宙世界實(shí)現深度融合。
 陳鑫平分析道，虛擬時(shí)尚既注重表達又注重連接，當下最重要的課題是：虛擬時(shí)尚如何將“表達”與物理世界進(jìn)行連接。隨后，他介紹了凌迪科技Style3D的業(yè)務(wù)構成與服務(wù)項目。凌迪用技術(shù)打造品牌數字化全鏈路，加速產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化應用，并以低門(mén)檻打造符合“Z世代”的視效；可滿(mǎn)足設計師、客戶(hù)、采購商、供應商等多方溝通需求，通過(guò)云端在線(xiàn)協(xié)作，增強研發(fā)效率。
 “數字科技領(lǐng)域正在呈現大爆炸狀態(tài)，短短幾年間大量新概念涌入大眾視野。其中，元宇宙到底是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然還是炒作？”中國科學(xué)院虛擬經(jīng)濟與數據科學(xué)研究中心研究組成員、遠望智庫數字大腦研究院院長(cháng)劉鋒在做“從數字大腦形成看元宇宙未來(lái)趨勢”主題演講時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)演化成類(lèi)腦技術(shù)經(jīng)歷了漫長(cháng)的時(shí)間，1969年互聯(lián)網(wǎng)誕生，1989年萬(wàn)維網(wǎng)誕生，2004年社交網(wǎng)絡(luò )興起，2013年虛擬現實(shí)興起，2018年區塊鏈爆發(fā)，直到2021年元宇宙爆發(fā)，我們可以預見(jiàn)元宇宙對人類(lèi)社會(huì )發(fā)展與演化的強大助。但我們也要認識到，元宇宙的真正崛起還需要等待萬(wàn)物交互的實(shí)現，形成統一的網(wǎng)絡(luò )數字空間后，再從二維進(jìn)化到真正的三維數字空間，但當前條件并不滿(mǎn)足，元宇宙還將因此受到制約。
 什么是游戲化？服裝與游戲化如何融合？游戲研究學(xué)者、游戲化設計師劉夢(mèng)霏以“游戲化社會(huì )的本質(zhì)與未來(lái)”為題進(jìn)行了分享。游戲化的本質(zhì)是一套針對于現實(shí)的系統設計，更具體地說(shuō)是通過(guò)“設計規則+反饋系統”，引導玩家發(fā)現游戲化活動(dòng)本身的樂(lè )趣與意義，從而在自我實(shí)現的基礎上具有游戲般的自發(fā)性與主觀(guān)能動(dòng)性。通過(guò)虛擬世界的規則，指引現實(shí)世界的行動(dòng)，或帶動(dòng)現實(shí)世界的潮流，在后疫情時(shí)代已經(jīng)逐漸成為一種新的趨勢。劉夢(mèng)霏談到，元宇宙帶來(lái)的可能是“信息霸權”也可能是創(chuàng )造工具。從游戲化的角度來(lái)看元宇宙，重要的是在這種游戲無(wú)界的世界中，通過(guò)數字化的場(chǎng)景與人物，賦予人們以在數字世界行動(dòng)的目標并給予反饋，并以此引導人們在現實(shí)中的行動(dòng)。
 “人需要被關(guān)聯(lián)，元宇宙技術(shù)給了我們這方面更多的可能性?！比A東師范大學(xué)政治與國際關(guān)系學(xué)院院長(cháng)、奇點(diǎn)政治研究院院長(cháng)吳冠軍在論壇上分享了“從‘元宇宙’到‘量子實(shí)現’：重思人類(lèi)生活的可能性”的主題演講。他指出，人在現實(shí)中的所有感受都是零碎的，但在每個(gè)人的理解里世界是連貫的，這是因為大腦里存在一個(gè)模型，人會(huì )自覺(jué)地把信息匯入這個(gè)模型形成對世界的認知，這就是‘先驗統覺(jué)’，從這個(gè)角度來(lái)看，真實(shí)世界其實(shí)也是一個(gè)‘VR世界’，元宇宙與真實(shí)世界在被感知方面是一樣的。元宇宙的發(fā)展路徑就是要將現有的互動(dòng)關(guān)系變?yōu)閺娀?dòng)關(guān)系，充分體現‘玩、探索、創(chuàng )造’的主題?！?/font>
 元宇宙會(huì )是怎樣的“桃花源”？中國社會(huì )科學(xué)院哲學(xué)所科技哲學(xué)研究室主任、研究員段偉文圍繞這一主題分享道，元宇宙是虛擬與現實(shí)的相互入侵，涉及物理現實(shí)、社會(huì )現實(shí)與心理現實(shí)，是主題的自動(dòng)化與“我能”的世界。
段偉文以辯證的思維解讀了元宇宙的概念與未來(lái)。例如與元宇宙相關(guān)的7種機器，包括：巨機器、行為機器、思想機器、信息機器、數據機器、生命機器、想象機器；以及關(guān)于元宇宙未來(lái)的8種思考：1.何以自由進(jìn)出元宇宙？2.元宇宙是你想要的未來(lái)嗎？3.如何面對數字化身與虛擬影響者？4.如何看見(jiàn)隱藏在機器中的人？5.如何避免落入元宇宙陷阱？6.自我生活時(shí)代需要哪些自我倫理？7.在真假難辨的深度合成時(shí)代怎樣重建信任？8.如何開(kāi)啟對數字遺產(chǎn)和數字永生的思考？
元數據：
已知條件是數字化，服裝產(chǎn)業(yè)如何求解？
18日下午，數字化成為焦點(diǎn)，在“元數據：技術(shù)的基石與生態(tài)”議題中，來(lái)自數字領(lǐng)域與時(shí)尚領(lǐng)域的達人們以“數字先行者峰會(huì )”、“圍爐熱話(huà)”兩個(gè)活動(dòng)環(huán)節，探討了如何進(jìn)行有效流量布局；打造線(xiàn)上線(xiàn)下雙向賦能的全渠道體驗；如何讓數據高效轉化為生產(chǎn)力，為企業(yè)全方位厘清產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰略、能力與價(jià)值。
 “我國正處于第三次頂層架構設計的轉軌期，國家企業(yè)逐步成型，地方政府正從全能型向服務(wù)型轉型，這對中國經(jīng)濟將產(chǎn)生源于底層的深遠影響?！碑a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)/產(chǎn)業(yè)金融專(zhuān)家、數字化轉型研究院聯(lián)席院長(cháng)張其亮在“無(wú)邊界企業(yè)：數字時(shí)代下的平臺化轉型”主題演講中指出，“企業(yè)的邊界正在消失?！边@種邊界的消失基于兩大基礎：統一市場(chǎng)和平臺經(jīng)濟。
統一市場(chǎng)正在到來(lái)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)必然會(huì )有效促成中國要素市場(chǎng)的大統一，帶領(lǐng)中國這個(gè)世界工廠(chǎng)實(shí)現經(jīng)濟轉型，進(jìn)入下一個(gè)增長(cháng)的30年；而平臺經(jīng)濟，可以使每家企業(yè)都能打造自身的行業(yè)平臺，或者選擇加入該行業(yè)的某個(gè)平臺，成為行業(yè)的要素之一。在這兩大基礎之上，未來(lái)的企業(yè)將再無(wú)地域與信息的邊界。
 “服飾是一種可穿戴設備，未來(lái)，可穿戴設備將成為一種服飾?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導師、中國傳媒大學(xué)調查統計研究所所長(cháng)、大數據挖掘與社會(huì )計算實(shí)驗室主任沈浩講述了“數字虛擬人與媒介的延伸”。他談到，雖然我們沒(méi)有人能夠確定這個(gè)數字世界的最終形式，但是我們已經(jīng)有了構想：在這個(gè)時(shí)間和空間的虛擬世界中，每個(gè)人都有一個(gè)網(wǎng)絡(luò )化身，它可以創(chuàng )造出與現實(shí)不同的價(jià)值觀(guān)，享受不同的生活。
“技術(shù)驅動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)和社會(huì )變革?！鄙蚝七M(jìn)一步介紹道，“當我們探索媒介、智能與物質(zhì)世界的融合延伸時(shí)，人類(lèi)對局限性的理解將被打破，而媒介的延伸使我們更好的了解自己，感知世界?！?/font>
 Particle Fever粒子狂熱創(chuàng )始人、創(chuàng )意總監林海分享了自身對于品牌的思考，解答了是什么成就了粒子狂熱。粒子狂熱品牌定位于“運動(dòng)穿著(zhù)的試驗場(chǎng)”，第一件產(chǎn)品的誕生就基于想幫助顧客解決一個(gè)穿著(zhù)的小問(wèn)題，第一件產(chǎn)品的宣傳視頻一經(jīng)發(fā)布就很快突破了10萬(wàn)點(diǎn)擊，因此，從顧客真實(shí)感受出發(fā)就是粒子狂熱的初衷。林海還從為中國皮劃艇隊制作比賽服的經(jīng)歷闡釋了品牌需要意識到每個(gè)大數據的背后都是鮮活的人，品牌需要提供的不只是來(lái)自于數據的需求，更是穿著(zhù)者的綜合體驗。
 “127年施華洛世奇只做一件事：做水晶。全球沒(méi)有人做水晶比我們做得更好?！笔┤A洛世奇大中華區B2B總負責人林庭蔭表示，施華洛世奇利用科學(xué)和魔法的力量為人類(lèi)和我們的星球重塑現實(shí)。施華洛世奇在整個(gè)價(jià)值鏈中倡導循環(huán)創(chuàng )新，并通過(guò)切實(shí)的360°可持續發(fā)展計劃激勵客戶(hù)。目前施華洛世奇實(shí)現了與生活方式品牌、服裝品牌、配飾品牌等的合作。
隨后，林庭蔭詳細介紹了施華洛世奇B2B業(yè)務(wù)概況、新B2B模式和所進(jìn)入的細分市場(chǎng)、品牌及T臺上的施華洛世奇元素。
 “白小T是一個(gè)年輕的品牌，在這里，我將對這個(gè)新消費品牌三年來(lái)的生存現狀進(jìn)行自我剖析，希望能為在座嘉賓帶來(lái)一些可借鑒的信息?！卑仔聯(lián)合創(chuàng )始人胡智穎在“新基建長(cháng)出新品牌”主題演講中如是說(shuō)。她認為，一個(gè)服裝品牌的成功需要兩大要素，一是過(guò)硬的產(chǎn)品，二是優(yōu)質(zhì)的內容。針對傳播優(yōu)質(zhì)內容，她通過(guò)分享品牌主導的“去北極運一塊冰”活動(dòng)，講解了品牌如何造事件、博眼球、獲流量的陽(yáng)謀，展示了當下品牌營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。
 “為什么要做產(chǎn)品創(chuàng )新？如何做產(chǎn)品創(chuàng )新？產(chǎn)品創(chuàng )新對我們產(chǎn)生了什么樣的影響？”KataWorld CEO張卓然講述了KataWorld品牌“從產(chǎn)品創(chuàng )新到模式創(chuàng )新”的底層邏輯。產(chǎn)品創(chuàng )新是成為品牌的唯一選擇，是唯一能帶來(lái)超額收益的途徑，同時(shí)超額收益來(lái)自于超額用戶(hù)價(jià)值，市場(chǎng)不斷變化驅動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新。KataWorld品牌利用“磁吸+拼接”的方式做飾品，可實(shí)現任意拼接和多場(chǎng)景搭配。KataWorld的整個(gè)商業(yè)模式建立在產(chǎn)品創(chuàng )新基礎上，產(chǎn)品創(chuàng )新帶動(dòng)了商業(yè)模式、渠道模式等的創(chuàng )新，也帶動(dòng)了設計的創(chuàng )新。
 在“圍爐熱話(huà)”環(huán)節，INXX聯(lián)合創(chuàng )始人鐵手，朗姿股份有限公司執行副總裁王國祥，高田時(shí)尚集團董事長(cháng)、米修緹品牌創(chuàng )始人高淑麗，日著(zhù)品牌創(chuàng )始人、CEO張祿建，上海逸紅顏旗袍創(chuàng )始人馬珺玉，洲升CHAU·RISING品牌創(chuàng )始人、創(chuàng )意總監劉超穎共6位嘉賓，以對話(huà)形式繼續探討了服裝行業(yè)數字化變革、新媒體環(huán)境下如何提高流量與增量等問(wèn)題。
INXX聯(lián)合創(chuàng )始人鐵手：信息的碎片化對于品牌而言是壓力也是新路徑，這要求品牌在傳播上擁有更高的觸達準確率與效率。在我看來(lái)，品牌推送內容的審美是關(guān)鍵，要將信息提煉清晰，與消費者共情，而不是品牌自嗨。
朗姿股份有限公司執行副總裁王國祥：每個(gè)品牌的數字化都要基于自身的顧客群體屬性，因此沒(méi)有可以套用的統一模板。朗姿的全渠道戰略要實(shí)現的是將線(xiàn)下經(jīng)驗線(xiàn)上化，讓顧客在網(wǎng)上依舊能感受到品牌的調性與服務(wù)。
高田時(shí)尚集團董事長(cháng)、米修緹品牌創(chuàng )始人高淑麗：我們品牌觸網(wǎng)的成功，源自創(chuàng )始人敢于站出來(lái)講述自己的故事，將自身魅力與品牌強綁定，建立個(gè)人IP、私域流量，通過(guò)更直接的觸達增加顧客黏性、降低獲客成本。
日著(zhù)品牌創(chuàng )始人、CEO張祿建：在流量紅利時(shí)代，品牌對每一個(gè)渠道模塊都必須進(jìn)行悉心維護，如此才能真正消化掉流量。
上海逸紅顏旗袍創(chuàng )始人馬珺玉：旗袍是小眾品類(lèi)，需要精準流量，今年社群營(yíng)銷(xiāo)成為最有成效的營(yíng)銷(xiāo)方式，我們致力于為一個(gè)產(chǎn)品找到一個(gè)用戶(hù)，再銷(xiāo)售100件商品，讓用戶(hù)成為品牌的KOL，這些均得力于數字化的沉淀。
洲升CHAU?RISING創(chuàng )始人、創(chuàng )意總監劉超穎：數字化是解決問(wèn)題的手段，如生產(chǎn)管理中容易出現錯誤的環(huán)節，需要通過(guò)數字化進(jìn)行優(yōu)化，品牌是數字工具的使用者，要驅駕有術(shù)。
元創(chuàng )新：
消費池就在眼前，不必去遠方尋覓
19日上午，論壇來(lái)到“元創(chuàng )新：市場(chǎng)的邊界與閾值”議題，時(shí)尚品牌的運營(yíng)者、時(shí)尚場(chǎng)景的打造者、時(shí)尚領(lǐng)域的投資者在此進(jìn)行觀(guān)點(diǎn)碰撞，呈現上“X SUMMIT青年領(lǐng)航之星熾熱盛典”、“圍爐熱話(huà)”兩場(chǎng)精彩活動(dòng)，從圈層出發(fā)，解析當下多元化的消費景觀(guān)；找到產(chǎn)品研發(fā)的源頭；尋找新的品牌增長(cháng)空間；拓寬品牌文化視域，用實(shí)踐告知聽(tīng)眾，消費池就在眼前從未遠離。
 葦草智酷創(chuàng )始合伙人、信息社會(huì )50人論壇執行主席段永朝通過(guò)“數字世界的三個(gè)基本問(wèn)題”主題演講，以提問(wèn)的形式道出了對數字時(shí)代社會(huì )經(jīng)濟的深入思考。第一個(gè)問(wèn)題“代碼即法律，一切皆計算？”揭開(kāi)了計算的支撐作用的底層邏輯是什么，點(diǎn)出了技術(shù)存在的局限性。第二個(gè)問(wèn)題“數字世界的核心問(wèn)題——效率與公平的關(guān)系問(wèn)題”，在互聯(lián)網(wǎng)革命后，數據的非公開(kāi)性，使社會(huì )不能再依仗涓滴經(jīng)濟學(xué)實(shí)現公平分配，因此，區塊鏈的分賬機制將重塑社會(huì )生產(chǎn)的公平性。第三個(gè)問(wèn)題“數字化的新使命——人機再分工”，人的生產(chǎn)環(huán)境越來(lái)越被機器所取代，促使我們重新思考人的角色問(wèn)題。
 “推動(dòng)數字商業(yè)的不是新品牌，而是始終能夠創(chuàng )造新場(chǎng)景的品牌；產(chǎn)品解決一個(gè)問(wèn)題，場(chǎng)景持續解決問(wèn)題；找到與時(shí)俱進(jìn)的應用場(chǎng)景，才能找到真正的需求點(diǎn)；數字時(shí)尚進(jìn)入‘場(chǎng)景品牌’周期，不止于品牌，更是創(chuàng )新方法……”場(chǎng)景方法論提出者、場(chǎng)景實(shí)驗室創(chuàng )始人吳聲分享了以“時(shí)尚消費的場(chǎng)景新周期”為題的演講。他談到，品牌迎來(lái)了高速時(shí)代，需要關(guān)注并思考場(chǎng)景驅動(dòng)、均值回歸、可預期、線(xiàn)性創(chuàng )新四個(gè)關(guān)鍵詞，而“時(shí)尚消費的場(chǎng)景創(chuàng )新趨勢”課題需要從品牌人格、數字美學(xué)門(mén)戶(hù)、公平時(shí)尚、國潮智能、復原力商業(yè)等方向進(jìn)行解析。
 “中國消費市場(chǎng)正處在轉折與躍升的時(shí)代?！敝厔轄I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、知萌咨詢(xún)機構創(chuàng )始人兼CEO肖明超在主題演講“從內在綻放到心域流量：新消費趨勢中的服裝品牌創(chuàng )新機會(huì )”中指出，現在的消費者越來(lái)越重視精微品質(zhì)，追逐意義消費與“心價(jià)比”，需要感官滋養，從而實(shí)現向內求索和極致健康，綜上所述，當代消費已經(jīng)從“功能主義”走向了“意義消費”。肖明超提出了四種消費趨勢，一是內在綻放，消費者越來(lái)越強調自我；二是感官滋養，信息爆炸讓人疲勞，因此更青睞源自心靈的感官體驗；三是國貨進(jìn)化，國潮不再是轉瞬即逝的浪潮而成為一種風(fēng)格，成就了東方審美的敘事手法；四是馭感機制，消費者追求對商品的駕馭感，想要了解商品的全流程。在這四種消費趨勢之下，品牌的終極目標是打造“心域流量”讓消費者從開(kāi)眼到走心到走腦。
 “今天我們談多元、邊界，但其實(shí)整個(gè)服裝行業(yè)是沒(méi)有邊界的。我們要做的是用匠心打造品牌、打造產(chǎn)品?！鄙虾Ｉ充笗r(shí)裝科技有限公司總經(jīng)理、Sandriver羊絨品牌創(chuàng )始人郭秀玲分享了“中國品牌國際化路徑”主題，分享了Sandriver羊絨品牌的DNA：匠心、可持續、本真。她強調，中國傳統文化有著(zhù)深厚底蘊，有很多值得挖掘的內容，深挖中國制造、中國品質(zhì)、中國文化，對服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有深遠意義。
 青山資本執行總監艾笑在主題分享“從意識形態(tài)的變化看服裝品牌的發(fā)展”中，從影視劇入手，講述了時(shí)代思潮與品牌崛起的關(guān)系?！盀槭裁捶b與意識形態(tài)總是高度關(guān)聯(lián)？因為每個(gè)人都需要穿衣服?！卑φ故玖俗约号袛嗍欠裢顿Y某一服裝品牌的核心標準——V=Tvf(i,e,m)。其中，i代表意識形態(tài)，e代表某段時(shí)期的社會(huì )情緒，m代表社會(huì )媒體、時(shí)尚圈層、商家的“合謀”。從長(cháng)期角度看，時(shí)間才是品牌價(jià)值最核心的因素；從階段性角度看，品牌只有堅定自己的價(jià)值觀(guān)才能穿越周期，艾笑希望服裝企業(yè)都能秉持堅定的價(jià)值觀(guān)，做出永不過(guò)時(shí)的品牌。
 在圍爐熱話(huà)，MASHAMA CEO首席執行官孫盼，Nobaday創(chuàng )始人&CEO劉奉喜，SONGMONT品牌主理人付崧，消化設計Digest Design創(chuàng )始人/設計師杜凌，夾生：HALF-MADE_聯(lián)合創(chuàng )始人、總設計師陰思培，Bronze Lucia品牌創(chuàng )始人及設計總監陸璽婭，Christopher Raxxy主理人沈威廉，古良文化公司CEO、古良吉吉品牌創(chuàng )始人古良共8位嘉賓圍繞新圈層崛起帶來(lái)了哪些新變化等問(wèn)題，分享了各自發(fā)掘消費的經(jīng)驗之談。
MASHAMA CEO首席執行官孫盼：現在的消費者將自我表達放在很重要的位置，消費新勢力、新理念、新需求也隨之出現,此后就是新商業(yè)邏輯的誕生，品牌必須正視這不可逆的變化。
Nobaday創(chuàng )始人&CEO劉奉喜：當下，服裝行業(yè)的競爭已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)性變化，我們的對手不是某個(gè)品牌，而是用戶(hù)不斷變化的需求。
SONGMONT品牌主理人付崧：品牌做到以顧客為本，才能不被時(shí)代拋棄。有時(shí)我們上新之前，會(huì )將未上市的產(chǎn)品發(fā)到私域消費群里聽(tīng)取大家的反饋，做到與用戶(hù)共創(chuàng )品牌。
消化設計Digest Design創(chuàng )始人/設計師杜凌：不論網(wǎng)絡(luò )如何發(fā)達、時(shí)代如何飛躍，過(guò)硬的產(chǎn)品、合理的價(jià)格、正向的文化傳播才是根本。
夾生：HALF-MADE_聯(lián)合創(chuàng )始人、總設計師陰思培：當看到年輕人鐘愛(ài)中國文化、中國產(chǎn)品時(shí)，作為年輕的女裝設計師品牌，我們是非常興奮的，這讓我們對文化落地更有信心，我們正在積極觸碰年輕人的需求點(diǎn)。
Bronze Lucia品牌創(chuàng )始人及設計總監陸璽婭：跨界、聯(lián)名是年輕品牌與消費者建立溝通聯(lián)系的便捷方式之一。對品牌來(lái)說(shuō)，不應拘泥于傳統營(yíng)銷(xiāo)方式，而應關(guān)注、挖掘消費場(chǎng)景的多元變化。
Christopher Raxxy主理人沈威廉：如今的羽絨產(chǎn)品仍以外套、夾克、大衣等傳統外形為主。我們致力于產(chǎn)品創(chuàng )新，實(shí)現羽絨服裝的更多可能性，開(kāi)發(fā)了羽絨長(cháng)褲、羽絨短褲、羽絨毛衣、羽絨圍巾等產(chǎn)品。
古良文化公司CEO、古良吉吉品牌創(chuàng )始人古良：如今是一個(gè)新的時(shí)代，衍生出了新的交互方式。我認為，當未來(lái)一切被虛擬化后，包包的存在方式將發(fā)生變化，除了有裝物的作用，更應該起到搭配的作用。
 隨后，由中國服裝論壇主辦的“光之來(lái)處·青年領(lǐng)航之星2022年度推見(jiàn)”隆重舉行。以面向下一個(gè)十年的未來(lái)視角，本次活動(dòng)共推薦了40家時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新的品牌力量，并希望他們能夠續寫(xiě)新發(fā)展格局下的時(shí)尚中國夢(mèng)。
元動(dòng)力：
是鑄就經(jīng)典，還是一場(chǎng)鏡花水月
19日下午，論壇來(lái)到最后一項議題“元動(dòng)力：時(shí)空的折疊與超越”，所有觀(guān)點(diǎn)落腳于品牌力的打造，這個(gè)紛繁的世界將把產(chǎn)業(yè)帶向何方；如何打造具有獨特審美和先進(jìn)能力的中國品牌；如何確定找到新時(shí)期立身之本，跨界學(xué)者、品牌掌舵人從不同領(lǐng)域透視問(wèn)題本質(zhì)，帶來(lái)“商業(yè)創(chuàng )新者峰會(huì )”、“主題對話(huà)”兩場(chǎng)重要活動(dòng)。
 中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟專(zhuān)家呂本富就“增長(cháng)的邏輯——竹節管理的哲學(xué)”主題，闡釋了“竹節哲學(xué)”，并將其演化為數字竹節、信息化竹節、平臺化竹節和智能化竹節。
呂本富以日本本田的典型“竹節式”成長(cháng)為例，表示，竹子長(cháng)得既快又高，又能抗風(fēng)險，有自己的節奏，兩個(gè)竹節之間還有“中空”。企業(yè)的智慧成長(cháng)就像竹節，有機遇時(shí)快速形成中空，抵抗風(fēng)險時(shí)又形成竹節，“空+節”相得益彰，兼顧了速度和風(fēng)險。隨著(zhù)現在從工業(yè)經(jīng)濟過(guò)度到數字經(jīng)濟，數字經(jīng)濟可以分為三個(gè)階段：信息化、平臺化和智能化。在現階段，形成具有競爭優(yōu)勢的專(zhuān)屬資產(chǎn)，就完成了“數字竹節”，接下來(lái)就可以贏(yíng)得增長(cháng)的中空。
 “大多數跨專(zhuān)業(yè)創(chuàng )新問(wèn)題并沒(méi)有現成參考，相反，你受到的限制就是你的靈感?！鼻迦A大學(xué)教授、未來(lái)實(shí)驗室首席研究員、建筑師、建筑寫(xiě)作者、藝術(shù)策展人唐克揚通過(guò)講解曾經(jīng)主理過(guò)的設計實(shí)例，分享了關(guān)于“日?？臻g的無(wú)限創(chuàng )新”思考：設計要考慮新舊關(guān)系、有限創(chuàng )造、簡(jiǎn)單靈活、設計有關(guān)哲學(xué)等。而想要做到日常生活的創(chuàng )新，需要考慮“文化+現實(shí)條件”、“技術(shù)+文化”，并且要改變項目、改變語(yǔ)境、改變物性和日?？臻g。唐克揚總結道，表面看我們在改變日?？臻g，實(shí)際上空間也改變了我們。
 中國社會(huì )科學(xué)院世界宗教研究所研究員盧國龍在“莊子之‘自然’——寬容個(gè)性的共性規則”主題演講中指出，如今，當我們強調共性、普遍性，強調降低成本、提高效率時(shí)，我們失去了個(gè)性創(chuàng )造力。針對個(gè)性和共性，莊子是如何疏解二者之間的緊張關(guān)系的呢？莊子認為，我們要改變對于共性的錯誤認知，共性不是刻板的統一模式，而是從現象出發(fā)的一種自然存在，這樣共性中有個(gè)性，兩者的邏輯矛盾才會(huì )從底層化解，和諧相處。
 在主題對話(huà)環(huán)節，上海兆嫵品牌管理有限公司董事長(cháng)孫青鋒，大楊集團有限責任公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理胡冬梅，密扇品牌創(chuàng )始人、CEO馮光，北京方圣時(shí)尚科技集團董事長(cháng)王濤，浙江米卡實(shí)業(yè)控股有限公司總裁羅永暉5位品牌負責人，圍繞數字化、綠色化雙驅動(dòng)下的服裝品牌，如何提高品牌審美與識別度等問(wèn)題展開(kāi)討論。
上海兆嫵品牌管理有限公司董事長(cháng)孫青鋒：中國服裝品牌要做好，需要注意五個(gè)方面：獨特的顧客價(jià)值、強大的信任背書(shū)、動(dòng)人的品牌故事、出其不意的戰術(shù)、穩扎穩打的運營(yíng)。中國服裝品牌中之所以還沒(méi)有出現世界級品牌，是因為我們在這些方面還有欠缺：想象力、思維敏捷力、求新能力、獲得靈感的能力等。
大楊集團有限責任公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理胡冬梅：時(shí)尚行業(yè)就是在搭建美麗的生態(tài)，正是時(shí)尚的多樣新和豐富性，才促成了時(shí)尚生態(tài)的可持續。中國服裝品牌隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展很有可能在世界時(shí)尚的競爭版圖中書(shū)寫(xiě)中國畫(huà)卷。將世界的化作中國的，將中國的化作世界的，方能不失真我。
密扇品牌創(chuàng )始人、CEO馮光：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是造夢(mèng)產(chǎn)業(yè)，人們不缺一件服裝他們想要的是一個(gè)憧憬，密扇在發(fā)展過(guò)程中發(fā)現顧客對審美有獨特的理解，所以品牌秉持開(kāi)放的態(tài)度營(yíng)造品牌良性生態(tài)，每個(gè)對美有訴求的人都能在這里延展出自己的可能性，他們的意見(jiàn)對品牌而言也有深度啟發(fā)。
北京方圣時(shí)尚科技集團董事長(cháng)王濤：數字化與綠色化是企業(yè)發(fā)展的雙動(dòng)力。數字化可極大提升企業(yè)的運營(yíng)效率，提效的過(guò)程也是綠色化的實(shí)現過(guò)程。綠色化不只是減少污染，還涉及自我建設、循環(huán)利用等方面，應把綠色放在產(chǎn)品的本質(zhì)中來(lái)思考。
浙江米卡實(shí)業(yè)控股有限公司總裁羅永暉：消費不斷迭代升級，服裝企業(yè)應與時(shí)俱進(jìn)。通過(guò)數字化手段進(jìn)行市場(chǎng)分析，確定產(chǎn)品方向、營(yíng)銷(xiāo)方向。不論是元宇宙還是數字化、綠色化，一切都是值得我們學(xué)習的。
 隨后，論壇來(lái)到了“非凡時(shí)尚人物2022年度致敬”環(huán)節?！胺欠矔r(shí)尚人物”創(chuàng )辦于2009年，秉承“致敬造物者”的核心意旨，在全球范圍內推崇傳統手工藝與先鋒藝術(shù)的跨界融合，表達生活、生命、生態(tài)的時(shí)尚真義。非凡時(shí)尚人物2022年度獲獎?wù)邽椋呵洞纱髱熽惾?、鎖繡技藝傳承人萬(wàn)興勛、纖維藝術(shù)大師林樂(lè )成、陜北民諺傳承人王建領(lǐng)、竹編大師張憲平。
 最后，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳大鵬發(fā)表閉幕講話(huà)表示，當前，世界百年未有之大變局和中華民族偉大復興的戰略全局，共同構成了我們行業(yè)發(fā)展的宏大背景。大變革、大調整中蘊含著(zhù)大轉折、大機遇，需要我們的企業(yè)在兩個(gè)大局中厘清時(shí)代發(fā)展的大勢，并在對大勢的把握中，確定獨特自我的構建與塑造。
作為一個(gè)中國企業(yè)應該看到，國家走向強大的背景為我們的發(fā)展所帶來(lái)的強大支撐；作為一個(gè)中國的服裝企業(yè)應該看到，改革開(kāi)放40多年我們構建的全球規模最大、產(chǎn)業(yè)鏈配套最完整的產(chǎn)業(yè)體系，這就是我們在數字經(jīng)濟時(shí)代創(chuàng )新發(fā)展的強大基礎；作為一個(gè)要贏(yíng)得未來(lái)的中國服裝企業(yè)應該看到，雙循環(huán)、碳中和、元宇宙、新消費在今天形成了歷史性的交匯，為我們的發(fā)展提供了最大的確定性機遇，注入著(zhù)無(wú)限的創(chuàng )造性活力。
所以，盡管當前我們的確是面對著(zhù)變革中的挑戰和壓力，但是我們有理由、有底氣相信：中國實(shí)現從世界服裝制造強國向時(shí)尚強國轉變的大趨勢不會(huì )改變，中國服裝產(chǎn)業(yè)在數字經(jīng)濟時(shí)代轉型升級、實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢不會(huì )改變，中國服裝產(chǎn)業(yè)誕生體現產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新活力、人文精神和中華文化力量的世界級品牌群體的大趨勢不會(huì )改變。
要堅定信心，積極應變，做好自己。
在新世界、新技術(shù)、新渠道、新內核的合力之下，中國服裝論壇的再度起航，以縱觀(guān)服裝圈內外近30年的敏銳視覺(jué)，再次主導了服裝產(chǎn)業(yè)與跨界力量的思維碰撞，展開(kāi)了對商業(yè)市場(chǎng)中無(wú)限可能性的觀(guān)察與展望，聊聊數語(yǔ)或可點(diǎn)醒世人，真正將時(shí)尚融入消費生活的每個(gè)環(huán)節！ |
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