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　　本刊記者-翟曉喆

　　相信在這個(gè)如火如荼的夏天，歐洲杯已經(jīng)刷爆了你的朋友圈。體育營(yíng)銷(xiāo)也走到了營(yíng)銷(xiāo)界的最前沿，而隨之到來(lái)的里約奧運會(huì )又將是體育營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)新高點(diǎn)。

　　而無(wú)論是歐洲杯還是奧運會(huì )，多數品牌仍舊在進(jìn)行押寶式的營(yíng)銷(xiāo)。有成功就必然有不理想的案例，如何解決品牌押寶式的營(yíng)銷(xiāo)？記者認為品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式，需要結合品牌自身的精神屬性，而營(yíng)銷(xiāo)方式更應該與品牌自身的精神相契合，才能達到完美的爆點(diǎn)。

　　據悉，7月25日，中國高爾夫國家隊將在北京舉行盛大的奧運會(huì )出征儀式，屆時(shí)協(xié)會(huì )官員將身穿南山紡織服飾提供的正裝出席。多年來(lái)，南山服飾品牌伴隨高爾夫國家隊征戰南北，在全球各大賽事均留下了中國高球名將優(yōu)雅矯健的身影。

　　高爾夫是一項自律性非常強的運動(dòng)，他強調禮讓、自律、自我挑戰，是高爾夫運動(dòng)最直接的文化特征。高爾夫禮儀規范也體現了高爾夫運動(dòng)精神所追求的核心價(jià)值，有著(zhù)廣泛的社會(huì )意義和深層的文化內涵。

　　企業(yè)的經(jīng)營(yíng)更需要誠信、自律與創(chuàng )新。南山紡織服飾的品牌通過(guò)與高爾夫運動(dòng)的結合，更好的向消費者傳遞了企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)與品牌精神。公司秉承“高起點(diǎn)、高標準、高水平”的理念。以“立足中國，布局全球”為戰略方向，著(zhù)力于建立全球化的現代企業(yè)。

　　除了中國高爾夫國家隊外，早在2012年倫敦奧運會(huì )，在這項世界矚目的賽事中，倫敦奧組委官員、裁判員及運動(dòng)員代表就身著(zhù)由南山紡織服飾精心生產(chǎn)的11000套高檔西服套裝集體亮相。

　　目前看來(lái)，將品牌文化與奧運精神相結合的南山紡織服飾，正在自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)之道上穩健前行，“忠誠、責任、勤奮、敬業(yè)”的品牌精神與“更快、更高、更強”的奧林匹克精神相互映襯，也必然會(huì )幫助他們在品牌的競爭中取得一定優(yōu)勢。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式有很多種，無(wú)論通過(guò)怎樣的方式，最終應該回歸到品牌贊助的本義。但這種品牌贊助回歸不是一種低級回歸，不僅僅以曝光量為終極考量，而是要考慮到體育贊助和營(yíng)銷(xiāo)之后的品牌文化傳遞：這種文化傳遞既是精準的，也是有說(shuō)服力的。