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CHIC2014變與不變
文章來(lái)源: 2013-07-29


應對人們生活方式改變與服裝市場(chǎng)格局調整
廖博/文
    日前,由中國服裝協(xié)會(huì )、中國國際貿易中心股份有限公司和中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )共同主辦的第二十二屆中國國際服裝服飾博覽會(huì )(CHIC2014)開(kāi)啟了籌備序幕。
    面對市場(chǎng)格局的瞬息萬(wàn)變、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的調整,以及人們生活方式的改變,作為亞洲地區最具規模與影響力的服裝服飾品牌展會(huì ),CHIC2014將于2014年3月26~29日在京舉辦,以“力行”為主題,深度挖掘和拓展展會(huì )新價(jià)值。不僅將精心打造科技體驗區展示3D打印等前沿技術(shù),舉辦貼近市場(chǎng)的趨勢發(fā)布秀及論壇沙龍,更將在各主題展區內通過(guò)一系列的商貿活動(dòng)與品牌展示,體現CHIC“隨市而變”的商機。
 
生活方式在變 “力行”理念不變
 
    繼男裝區2013年推出男裝高級定制板塊后,針對商機漸顯的禮服市場(chǎng),CHIC2014女裝區將重點(diǎn)打造禮服板塊,并力推可日?;┲?zhù)、適用場(chǎng)合也更加廣泛的“輕禮服”概念。
 
    現代社會(huì )中,人們生活方式的改變是影響服飾文化的一個(gè)主要因素,也是市場(chǎng)需求細分和品牌運營(yíng)模式調整的原動(dòng)力。
    隨著(zhù)生活水平提高、社交活動(dòng)的頻繁參與,人們對服飾消費有了更高追求。社交晚宴要搭配華麗的晚禮服、出入高檔場(chǎng)所需有相應的定制服飾與環(huán)境協(xié)調,而旅游休閑時(shí)選擇舒適輕便的休閑服,親近自然縱情戶(hù)外運動(dòng)時(shí)則青睞功能性運動(dòng)裝備??這是人們對品質(zhì)生活的一種詮釋。
    此時(shí)的服飾市場(chǎng),正從“為消費者設計”轉化到“按消費者的生活方式設計”上。對此,品牌商深諳這一變化之重要,而CHIC2014亦如此。
    CHIC2014在男裝、女裝、休閑裝、皮革/皮草、羽絨、童裝、海外品牌等展區的基礎上,以不同生活方式、經(jīng)營(yíng)模式和風(fēng)格類(lèi)型對品牌進(jìn)行整合,進(jìn)一步細分市場(chǎng)打造展區亮點(diǎn)。
    繼男裝區2013年推出男裝高級定制板塊后,針對商機漸顯的禮服市場(chǎng),CHIC2014女裝區將重點(diǎn)打造禮服板塊,并力推可日?;┲?zhù)、適用場(chǎng)合也更加廣泛的“輕禮服”概念。這既滿(mǎn)足了消費者對個(gè)性、品質(zhì)、尊貴服務(wù)的需求,亦將更多優(yōu)質(zhì)禮服品牌、禮服設計師、禮服文化推向臺前,也使禮服不再是小眾消費者的特殊服飾需求。與此同時(shí),國際知名品牌設計別致、做工精湛的時(shí)尚飾品展示,也會(huì )成為展區點(diǎn)睛之筆。
    而隨著(zhù)80后、90后群體成為服飾消費的主力,CHIC2014網(wǎng)羅當下時(shí)尚潮流元素,全方位呈現年輕消費群體不甘平凡的時(shí)尚態(tài)度、前衛精神,以及勇于冒險的生活方式。為此,CHIC2014休閑裝區將開(kāi)辟潮流品牌、戶(hù)外運動(dòng)展示區域,對品牌進(jìn)行推廣展示的同時(shí),更為商家直觀(guān)地接觸、尋找此類(lèi)品牌提供平臺。
    此外,極具消費能力的80后群體步入生育潮后,消費投入高是這一代媽媽的普遍特征,嬰童裝正成為服裝市場(chǎng)逆勢增長(cháng)的“典范”。而這也讓CHIC2014童裝區備受關(guān)注。該展區對環(huán)保與安全的產(chǎn)品十分重視,并且廣邀嬰幼兒服裝品牌、動(dòng)漫品牌參與,增加兒童用品品牌數量,打造兒童生活館概念。
    CHIC2014種種變化不一而足,而這種“隨市而變”正是展會(huì )貼近品牌、行業(yè),將細化服務(wù)的理念貫徹到“力行”中的體現。
市場(chǎng)格局在變  提升服務(wù)不變
 
    在新的“品牌常青服務(wù)計劃”下,為成長(cháng)型品牌傾注更多的商貿資源,助其推廣并給予更多的展示機遇。此外,MJ Style、Cache Cache、minette、珂珀(coopool)等一批品牌籌劃在CHIC2014女裝區形成快時(shí)尚品牌區。
 
    經(jīng)歷了快速增長(cháng)期的中國服裝業(yè),長(cháng)期依托高速度、大規模、低成本等資源稟賦占領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)代一去不返,行業(yè)步入轉型升級的過(guò)渡期,也被喻為一段“登山前行”的歷程。如何突圍,從激烈的市場(chǎng)競爭中發(fā)掘潛在商機,是品牌企業(yè)與CHIC共同思考的問(wèn)題。
    對此,CHIC2014深入產(chǎn)業(yè)集群地,在新的“品牌常青服務(wù)計劃”下,為成長(cháng)型品牌傾注更多的商貿資源,助其推廣并給予更多的展示機遇。關(guān)注廣大的成長(cháng)型品牌,為其匯聚發(fā)展所需資源,正是CHIC對“品牌如何突圍”給出的答案。
    此外,正值快時(shí)尚大行其道之際,除ZARA、H&M等國際品牌之外,大量國內快時(shí)尚品牌紛紛誕生,亟須發(fā)展平臺。于是,MJ Style、Cache Cache、minette、珂珀(coopool)等一批品牌籌劃在CHIC2014女裝區形成快時(shí)尚品牌區。這對于千店一面、商品同質(zhì)化嚴重的商業(yè)渠道而言,為其發(fā)現市場(chǎng)最具活力和潛力的品牌,找到了窗口。
    不僅如此,隨著(zhù)物流配送的完善,網(wǎng)絡(luò )購物體驗的提升,電子商務(wù)極大地改變了品牌運營(yíng)模式和人們、特別是年輕群體的服裝消費習慣。順應趨勢,CHIC2014現場(chǎng)將引入國內優(yōu)秀的電商平臺資源與成長(cháng)型品牌廣泛對接,為其獲取“觸電”經(jīng)驗,提供開(kāi)拓商路的多樣選擇。
    商業(yè)格局變化的背后,依托著(zhù)一個(gè)極具活力的中國消費市場(chǎng),這對希望進(jìn)入中國的海外品牌而言,具有不可抗的吸引力。繼土耳其之后,英國將成為CHIC2014的特別合作國,而加拿大皮草協(xié)會(huì )、哥本哈根皮草、國際毛皮協(xié)會(huì )(IFTF)以及德國、法國、意大利等國的眾多國際機構、展團參與,也將帶來(lái)國際化的先進(jìn)工藝和時(shí)尚趨勢。
    完善的產(chǎn)業(yè)鏈與強大的消費市場(chǎng),是外商掘金中國的動(dòng)力。此時(shí),CHIC已不僅是國內品牌成長(cháng)、發(fā)展的必經(jīng)之路,也是海外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的重要通路。
 
活動(dòng)形式在變   “鏈接”價(jià)值不變
 
    迎合市場(chǎng)的變化和需求,CHIC2014將精選話(huà)題推出“擴音器”系列活動(dòng),將以往的商業(yè)論壇改版升級為系列化、短小而精練的沙龍、論壇模式。
 
    快速變化與多元文化融合的服飾市場(chǎng),對CHIC2014的活動(dòng)呈現產(chǎn)生著(zhù)深遠影響。
    快節奏的生活方式,讓注重參觀(guān)效率的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾更加青睞于精準、多元化的市場(chǎng)話(huà)題討論。因此,迎合市場(chǎng)的變化和需求,CHIC2014將精選話(huà)題推出“擴音器”系列活動(dòng),將以往的商業(yè)論壇改版升級為系列化、短小而精練的沙龍、論壇模式。通過(guò)組織一系列活動(dòng),CHIC將對時(shí)尚趨勢、前沿技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈配套等予以梳理拓展,為品牌的發(fā)展“橫向鏈接”各類(lèi)資源。
    除此之外,CHIC另一品牌活動(dòng)“CHIC SHOWS”在表現形式上也將發(fā)生改變。放棄了以往“重視覺(jué)輕商貿”的傳統走秀模式,而將參與品牌與商業(yè)觀(guān)眾深入交流的需求放在首位,采用便于交流的場(chǎng)地和環(huán)境布置,充分調動(dòng)現場(chǎng)互動(dòng),將品牌T臺秀與商貿對接完美結合。
    此刻,“力行”已開(kāi)啟。面對變化中的中國市場(chǎng),擁有專(zhuān)業(yè)運作團隊的CHIC2014多維度匯聚各類(lèi)資源,滿(mǎn)足品牌發(fā)展的個(gè)性化、多樣化需求,而這正是CHIC2014新價(jià)值的真正體現。
 
 
 
 
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