| 白領(lǐng)：領(lǐng)軍者的又一次自我超越 |
白領(lǐng)概念藝術(shù)店優(yōu)雅開(kāi)幕
 本刊記者 劉嘉
8月31日，白領(lǐng)女裝“概念藝術(shù)店”在北京燕莎友誼商城開(kāi)幕。當日，眾多白領(lǐng)的VIP顧客身著(zhù)華麗服裝出席了主題為“在路上”的2013秋冬新品發(fā)布會(huì )。
白領(lǐng)燕莎店在行業(yè)內一直是一間充滿(mǎn)傳奇色彩的店面，保持著(zhù)多項銷(xiāo)售紀錄：國內女裝最高單價(jià)48萬(wàn)元、單日銷(xiāo)售額破百萬(wàn)元、月銷(xiāo)售額高達615萬(wàn)元。而今，概念藝術(shù)店的優(yōu)雅開(kāi)幕，不僅標志著(zhù)白領(lǐng)女裝零售終端全線(xiàn)升級，同時(shí)，開(kāi)幕當天該店高達107萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，再次刷新了白領(lǐng)單店單日的銷(xiāo)售紀錄。
在概念藝術(shù)店內，多處精巧的布局顯露心思。一進(jìn)門(mén)處便是白領(lǐng)本季的主打櫥窗：白色蜂巢屏風(fēng)象征著(zhù)白領(lǐng)勤奮和諧的團隊精神，五彩斑斕的秋葉“飄落”在空中，映襯著(zhù)收獲的金秋季節，而三款加拿大進(jìn)口海貍皮草堪稱(chēng)鎮店之寶。
店內布局采用了便于展示的動(dòng)線(xiàn)設計，藝術(shù)展示區點(diǎn)綴其中，不僅陳列著(zhù)藝術(shù)家專(zhuān)為白領(lǐng)女裝而制作的藝術(shù)畫(huà)，絲巾、披肩、飾品等也搭配其間。值得一提的是，這里所展示的模特均由意大利設計師單為白領(lǐng)品牌定制而成，修長(cháng)的造型凸顯獨一無(wú)二、無(wú)與倫比的藝術(shù)感。
在顧客休息區，原本的沙發(fā)改為簡(jiǎn)潔明快的黃色座椅，便于顧客落座時(shí)調整方向。店面最里側為供顧客小憩的吧臺，吧臺一側的明窗不僅通風(fēng)敞亮，又恰是亮馬河兩岸風(fēng)景，可謂設計精妙。而貴賓更衣間內則非常貼心地為顧客設置了調節更衣間內燈光和音樂(lè )音量的旋鈕。細節成就品牌，這就是白領(lǐng)女裝最擅長(cháng)的從細微處對顧客呵護備至。
談及此次燕莎店重裝開(kāi)業(yè)，白領(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長(cháng)苗鴻冰表示：“概念藝術(shù)店經(jīng)過(guò)很長(cháng)時(shí)間的構思和設計，在這里您會(huì )發(fā)現，時(shí)尚不僅僅是一種態(tài)度，她是一種概念。她是一種超凡脫俗的藝術(shù)；她是一種發(fā)自?xún)刃纳钐幍膬?yōu)雅；她是建筑美學(xué)的時(shí)尚傳達；她是與眾不同的人性體驗；她更是一個(gè)品牌的哲學(xué)主張?！?/div>
 微博圍觀(guān)
@時(shí)尚紅芭莎：又見(jiàn)驚喜！在零售終端頻現業(yè)績(jì)滑坡，在品牌面臨新一輪洗牌，以及電商的不斷沖擊下，白領(lǐng)卻給時(shí)尚界一個(gè)個(gè)驚喜，這才是品牌真正實(shí)力見(jiàn)證，大家風(fēng)范。堅持自己的，堅持最好的，堅持哲學(xué)的商道，堅持藝術(shù)的精華，堅持永恒的??祝賀白領(lǐng)概念藝術(shù)店啟幕，祝賀燕莎商城又添亮點(diǎn)！
@孫燕-carol：對藝術(shù)的執著(zhù)和不懈的堅持；您的態(tài)度和對未來(lái)的憧憬正引領(lǐng)所有的白領(lǐng)人進(jìn)入最新的時(shí)尚殿堂，無(wú)限期待！祝好！
@哈松雷殷鳳：祝賀我們的概念店開(kāi)業(yè)，精彩時(shí)刻的演繹，詮釋著(zhù)白領(lǐng)走進(jìn)了藝術(shù)與時(shí)尚。
@Yvonne_乙淇?jì)海?/b>燕沙店更加高雅了，充滿(mǎn)了藝術(shù)氣息，好似徜徉在藝術(shù)的博物館里，感謝白領(lǐng)給我的機會(huì )，讓我學(xué)到了很多，我會(huì )更加努力，追尋夢(mèng)想。
@蔻石Chic：巔峰大美，極度藝術(shù)。一定找時(shí)間去瞻仰。
@劉桂軍A：白領(lǐng)概念藝術(shù)新的視覺(jué)傳達，祝福白領(lǐng)再創(chuàng )佳績(jì)！
@金玉翠卓展：時(shí)尚藝術(shù)完美結合的殿堂，祝福你再創(chuàng )佳績(jì)。
@王敬宜HY：新思路，新創(chuàng )意，高效率，高業(yè)績(jì)，祝福！
@vv楊平飛：祝福她，東方藝術(shù)哲學(xué)的殿堂！致敬她，對藝術(shù)設計美學(xué)執著(zhù)追求的團隊！
@周江澎：最美白領(lǐng)，時(shí)尚與優(yōu)雅的完美結合。
 每周隨筆
“旗手”是這樣煉成的
上周六下午，筆者參加了燕莎白領(lǐng)“概念藝術(shù)店”開(kāi)幕典禮?，F場(chǎng)酒會(huì )，2013秋冬新款秀，全國十佳設計師團隊為VIP客戶(hù)現場(chǎng)設計定制時(shí)裝??活動(dòng)現場(chǎng)精彩紛呈。筆者在目睹一場(chǎng)時(shí)尚盛筵的同時(shí)，眼前浮現的卻是一個(gè)捍衛者、一個(gè)旗手矯健的身影。
了解中國服裝市場(chǎng)的人都知道，服裝市場(chǎng)涵蓋了從地攤集市到一線(xiàn)城市高檔商圈的多種層級。如果將各種專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、大賣(mài)場(chǎng)比作廣袤的“青紗帳”，隨便一個(gè)服裝企業(yè)都可以在那里打游擊戰的話(huà)，那么一線(xiàn)城市的高端商場(chǎng)、購物中心就是服裝品牌的“正面戰場(chǎng)”。這里是高端品牌的必爭之地，同時(shí)也是民族品牌屢遭歧視、洋大牌享盡超國民待遇最為明顯的區域。
大量事實(shí)告訴我們，很多國內商場(chǎng)為了引進(jìn)國外大品牌，不惜給洋品牌開(kāi)出“免租金、補貼店面裝修費、代墊鋪貨費、低扣點(diǎn)”等等優(yōu)惠條件，讓洋品牌以極低的代價(jià)趾高氣揚地入駐商場(chǎng)，而國內優(yōu)秀品牌必須接受高扣點(diǎn)、差位置的不公待遇。
就是在這樣的現實(shí)商業(yè)環(huán)境中，白領(lǐng)品牌締造了一個(gè)又一個(gè)中國服裝品牌捍衛高端零售市場(chǎng)的實(shí)戰傳奇。就是眼前這個(gè)店——白領(lǐng)燕莎友誼商城店，創(chuàng )下了讓所有中國服裝品牌為之驕傲的銷(xiāo)售紀錄：?jiǎn)蝺r(jià)48萬(wàn)元的皮草、107萬(wàn)元的單店單日銷(xiāo)售額和615萬(wàn)元的單店單月銷(xiāo)售額。
為什么白領(lǐng)品牌實(shí)戰能力如此強大？在與白領(lǐng)董事長(cháng)苗鴻冰的交談中，筆者找到了答案：“服務(wù)?！?/div>
從商品到服務(wù)再到體驗，經(jīng)濟學(xué)家似乎給出一個(gè)合乎邏輯的經(jīng)濟發(fā)展階段劃分。但在苗總看來(lái)，無(wú)論哪個(gè)階段，只要與消費者有關(guān)，服務(wù)都是最需要細心琢磨的環(huán)節。換句話(huà)說(shuō)，服務(wù)決定了品牌的個(gè)性，更是白領(lǐng)品牌在服裝零售市場(chǎng)擁有強大實(shí)戰能力的關(guān)鍵。
在白領(lǐng)店，客戶(hù)總會(huì )有不一樣的體驗。比如，休息區茶幾上擺著(zhù)一塊精致的小牌，上面寫(xiě)著(zhù)wifi登錄名和密碼;當一位VIP客戶(hù)看到試衣間歸她“專(zhuān)屬使用”時(shí),她的心情一定很爽。用苗總的話(huà)講：“要想讓客戶(hù)記住你，就要注意服務(wù)的每一個(gè)細節，而這些細節總在不斷地變化，這就要求我們每時(shí)每刻都要用心?！?/div>
頂級團隊的設計、無(wú)可挑剔的品質(zhì)、定位精準的營(yíng)銷(xiāo)、尊崇極致的服務(wù)，在與眾多國際一線(xiàn)大牌的正面交鋒中，正是憑借這些，憑借真金白銀的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，白領(lǐng)捍衛著(zhù)中國服裝品牌尊嚴。
每年中國國際時(shí)裝周壓軸出場(chǎng)的白領(lǐng)，儼然就是高擎中國高端服裝品牌大旗的旗手。白領(lǐng)邁出的每一步，每一次的自我超越，仿佛都在告訴國人：“只要WHITE COLLAR在，中國服裝品牌的‘制空權’就不會(huì )喪失殆盡！”（趙媛媛） |
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