| 先鋒引領(lǐng) | 李艷艷： 傳承與創(chuàng )新，老字號品牌的取衡之道 |
本刊記者-劉嘉 董笑妍 2020年，在紡織強國建設的重要節點(diǎn)，回顧征途，行業(yè)內涌現出了眾多先鋒企業(yè)，他們各具特色，構成了中國紡織服裝行業(yè)的美麗長(cháng)卷。這其中就有一家以傳統文化為根、以傳承創(chuàng )新為魂的老字號定制品牌——隆慶祥。讓我們跟隨公司總裁李艷艷，細讀品牌的核心思想與發(fā)展歷程。
李艷艷 了解過(guò)隆慶祥品牌的人，無(wú)不被其對文化的執著(zhù)所打動(dòng)，這家擁有四百多年家族制衣歷史的老字號企業(yè)，以量身定制為不變追求，并在智能化、個(gè)性化的當下，穩穩把握著(zhù)自己的取衡之道。
保證交到顧客手中的每一件服裝都是滿(mǎn)意之作，是隆慶祥團隊的自我要求 01 堅守品牌的立身之本 “數百年來(lái)，隆慶祥始終根植于中華文化，不論是對傳統文化與精湛工藝的傳承創(chuàng )新，還是對穿著(zhù)者的衣著(zhù)體驗和個(gè)性感受，都常懷感恩之情和敬畏之心，力求帶給消費者更好的私享服務(wù)和情感共鳴?！北本┞c祥服飾有限公司總裁李艷艷說(shuō)，傳承與創(chuàng )新在隆慶祥這里不只是一句口號，更是企業(yè)的立身之本。 從設計與工藝上每每取材于非遺文化，到百年堅守每一件定制服飾都單人單版、單版單裁、單裁單做，讓隆慶祥本身的形象與“堅守”二字綁定在一起。 “從剪裁開(kāi)始，到手工縫制，再到定型整燙，隆慶祥定制需要406道工序，所采用的技藝手法也是歷經(jīng)幾代、幾十代匠人的口傳心授?！痹谶@樣的企業(yè)文化中，一場(chǎng)拜師禮就顯得順理成章。
隆慶祥每年在北京前門(mén)大街店舉行的開(kāi)工儀式，都會(huì )吸引往來(lái)游人駐足。當日，學(xué)徒需對師傅行古禮，以表堅守代代傳承之心，這是企業(yè)文化的外在表現，也是隆慶祥團隊的內在追求?！拔乙晕覀兊膱F隊為驕傲。以傳承為使命，苛刻要求每道工序，保證交到顧客手中的每一件服裝都是滿(mǎn)意之作，是我們團隊的使命?！崩钇G艷對記者說(shuō)。 在現代語(yǔ)境中，人們常常誤將傳統與時(shí)尚對立，這從認知層面就發(fā)生了錯誤?！皞鹘y與時(shí)尚的關(guān)系應該是延續與互融的。近年來(lái)，隆慶祥就在延續傳統的基礎上不斷創(chuàng )新提升，在堅守精湛工藝和卓越匠心的同時(shí)，為品牌注入年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化因子，既突顯獨特的東方文化底蘊，又追求符合全球化的時(shí)尚審美?！痹诶钇G艷眼中，時(shí)尚本身是一種動(dòng)態(tài)，它會(huì )隨著(zhù)每一個(gè)時(shí)代、每一個(gè)階段發(fā)生轉變，“現代的90后、00后年輕消費者，其實(shí)都有量身定制的訴求，他們追求的個(gè)性化、獨一無(wú)二，都是定制領(lǐng)域的基本基因?！?/font> 在李艷艷看來(lái)，隆慶祥作為老字號的優(yōu)勢，第一是量身定制的傳承，第二就是勇于創(chuàng )新的精神。 今年，在北京坊，隆慶祥圍繞“循自然”的主題，發(fā)布了定制新品，傳遞的就是道法自然、天人合一的中華民族古老文化與智慧，同時(shí)也表達了品牌對可持續時(shí)尚的沉思和向往。這就是品牌繼往開(kāi)來(lái)、傳承創(chuàng )新的一個(gè)范例。 02 數字化時(shí)代，借力再發(fā)展 還有人曾經(jīng)問(wèn)過(guò)李艷艷，作為手工定制的老字號品牌，如何看待數字化時(shí)代的智能定制？李艷艷的回答是，智能化是手段但不是目的。 是的，智能化的發(fā)展是為了更好地服務(wù)企業(yè)，而不應對企業(yè)的本質(zhì)產(chǎn)生沖擊。 “隆慶祥并不排斥智能化，甚至在主動(dòng)擁抱智能化?！崩钇G艷說(shuō)，當前，移動(dòng)應用、互聯(lián)網(wǎng)平臺、大數據等科技力量，正將中國服裝品牌發(fā)展推向新的高度，對于隆慶祥這樣的定制品牌也不例外，科技正在助力品牌更加精準高效地為客戶(hù)提供個(gè)性化、差異性服務(wù)。 做專(zhuān)家型的量身定制品牌，也需依托智能化工具。隆慶祥的服裝都是單人單版，如今在其版型庫房里積累了海量紙質(zhì)版型?！叭绻芡ㄟ^(guò)智能化對版型進(jìn)行數字轉換，組建隆慶祥的版型數據庫，將帶來(lái)企業(yè)效率上的革命?！崩钇G艷展望說(shuō)。
另一方面，當前的數字科技和智能科技，正在成為時(shí)尚品牌的“新基建”，打破時(shí)間和空間界限，以新的方式增進(jìn)品牌與消費者之間的黏性，賦予品牌重要的發(fā)展機遇。 對此，隆慶祥也在積極把握機遇，通過(guò)將非遺傳承與線(xiàn)上創(chuàng )新有機結合，令品牌不斷煥發(fā)新活力。 “在技藝上，新科技手段與傳統手工也在形成一種良性互補的關(guān)系?！崩钇G艷舉例說(shuō)，為了讓更多非遺傳承技藝走進(jìn)消費者，隆慶祥打造了線(xiàn)上交易、線(xiàn)下展示的體驗平臺。 在線(xiàn)下智慧門(mén)店和終端活動(dòng)現場(chǎng)，消費者可以利用數字化工具和3D試衣技術(shù)，近距離感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的巨大魅力，直接體驗隆慶祥高端定制的服裝，增強了品牌與消費者之間的互動(dòng)，激發(fā)了消費者內心深處的人文情感與時(shí)尚追求。 03 洞悉局勢，未來(lái)盡在掌握 2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情加速了新生活方式的轉變，驅動(dòng)著(zhù)品牌發(fā)展方式的改變，也開(kāi)啟了新一輪的大浪淘沙。對于隆慶祥這樣的定制品牌而言，也面臨著(zhù)轉型升級。 針對變局時(shí)代，隆慶祥已經(jīng)做好了多手準備。其一就是塑造企業(yè)核心價(jià)值競爭力，在堅持傳承的核心基礎上，隆慶祥將實(shí)現對全產(chǎn)業(yè)鏈的全面把控。 “上至上門(mén)量體、數據梳理，下至原材料把控、售后反饋，隆慶祥將在產(chǎn)業(yè)鏈條把控上再上新臺階?！崩钇G艷說(shuō)，通過(guò)緊抓企業(yè)核心競爭力，在新時(shí)代，隆慶祥正著(zhù)力成為中國量身定制的引領(lǐng)者。 此外，隆慶祥還在原有的品牌格局上，深度挖掘品牌文化內涵，并以此為核心，推動(dòng)了品牌和客群的細分延伸，推出全新的高端品牌“隆慶工坊”。 針對全新品牌隆慶工坊，李艷艷表示：“這一舉措是為了推進(jìn)品牌的個(gè)性化和差異化發(fā)展，從而在更大程度上滿(mǎn)足不同消費者群體的需要。也就是說(shuō)，在雙品牌格局下，隆慶祥旗下的產(chǎn)品也可以擁有更鮮明的特色?！?/font>
據介紹，隆慶工坊品牌定位更傳統，圍繞中式風(fēng)格，打造忠于傳統文化的定制服裝；而為了避開(kāi)同質(zhì)化競爭，隆慶祥品牌則定位于高檔西裝手工定做，主攻商務(wù)男裝。 “今天的隆慶祥兼具了民族美學(xué)精髓和國際時(shí)尚元素，真正實(shí)現了從‘產(chǎn)品需求’到‘品牌需求’到‘品位需求’，再到‘人文需求’的定位轉變?！崩钇G艷說(shuō)。 此外，在國際化征途上，隆慶祥還會(huì )繼續采用大秀的形式，進(jìn)一步推廣品牌?！拔覀冞B續7年在釣魚(yú)臺國賓館舉辦發(fā)布會(huì )，通過(guò)大秀的形式，讓更多國際友人認識到這個(gè)品牌，認識到這種老字號也站在了國際舞臺上。我相信，隨著(zhù)國際視野的開(kāi)闊，也會(huì )加速為老字號品牌注入新的活力?！崩钇G艷說(shuō)。 風(fēng)物長(cháng)宜放眼量。隆慶祥堅信，品牌的豐碑并非一日可建，品牌的夢(mèng)想也并非一朝即可筑成。 未來(lái)，隆慶祥將繼續堅守產(chǎn)品品質(zhì)，深化和豐富品牌文化，提升品牌的影響力，促進(jìn)隆慶祥品牌價(jià)值的進(jìn)一步提升，讓隆慶祥品牌成為新生活美學(xué)的象征，變成人們向往的生活中不可或缺的部分。通過(guò)筑夢(mèng)與圓夢(mèng)，隆慶祥希望被時(shí)代銘記，被全世界注視。 |
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