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　　波司登獲取如此亮眼的戰績(jì)，離不開(kāi)他們對消費者喜好的關(guān)注與對市場(chǎng)的深刻洞察。隨著(zhù)抖音、小紅書(shū)、電商直播等帶貨新方式的興起，消費者消費習慣的變遷，波司登跟隨市場(chǎng)變化，抓住直播帶貨頭部主播的勢能，與淘寶知名主播李佳琦達成合作，先后在10月20日、11月2日與11月11日進(jìn)入李佳琦直播間，直接觸達目標消費者人群。

波司登直播數據 

　　此外，“雙11”期間波司登單日直播觀(guān)看量達到了356.45萬(wàn)，直播時(shí)長(cháng)在天貓服飾商家直播排名中位列行業(yè)第一，還實(shí)現了真正的24小時(shí)不間斷直播。波司登也成為天貓“雙11”活動(dòng)中大服飾類(lèi)直播種草成交額唯一破億的直播間。

直播種草成交：1.05億元 

　　通過(guò)直播，消費者看到了全新的、適配當下消費者喜好的輕暖系列、城市運動(dòng)系列以及設計師合作系列等一系列時(shí)尚又高質(zhì)量的羽絨服，對波司登有了全新的認知，也為波司登“雙11”在本土品牌中銷(xiāo)售奪冠邁出重要一步。

　　再次聯(lián)手高緹耶，定義羽絨服時(shí)尚 

　　如何讓羽絨服與時(shí)尚完美融合？在持續提升羽絨服保暖性的前提下，波司登改變了傳統羽絨服臃腫的的特點(diǎn)，以不斷創(chuàng )新的設計與制作工藝，重新定義羽絨服時(shí)尚。

　　2018年，波司登以獨立品牌身份亮相紐約時(shí)裝周并在主會(huì )場(chǎng)走秀，引起了時(shí)尚界的關(guān)注。之后，波司登又陸續登陸了米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周。在倫敦時(shí)裝周上，波司登將中國品牌的力量與自信帶到了國際秀場(chǎng)，讓中國紅布滿(mǎn)整個(gè)秀場(chǎng)，也讓中國時(shí)尚在國際舞臺上大放異彩。

倫敦時(shí)裝周秀場(chǎng) 

　　如果說(shuō)參與國際時(shí)裝周奠定了波司登通往國際時(shí)尚舞臺的基礎，那么聯(lián)合國際知名設計師和知名IP推出聯(lián)名系列就是打通年輕消費者心智的一大利器。2019年波司登就與愛(ài)馬仕黃金時(shí)代締造者高緹耶合作推出了聯(lián)名款羽絨服，受到了眾多消費者的追捧。

高緹耶發(fā)布當日2小時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看數據 

　　今年，波司登再次聯(lián)手高緹耶發(fā)布“新一代羽絨服”系列。發(fā)布會(huì )當天，線(xiàn)上直播2小時(shí)內就有75.96萬(wàn)的觀(guān)眾定守直播，觀(guān)看波司登最新推出的設計佳品。由楊冪、陳偉霆代言的新一代羽絨服，包括巴黎雪夜、大皇宮及經(jīng)典海軍等系列產(chǎn)品。這個(gè)系列的產(chǎn)品在高定設計的基礎上，融入了魚(yú)骨腰封、海軍元素與鏤空設計，將時(shí)裝與羽絨的概念完美結合。

　　“一衣兩穿”、撞色設計與簡(jiǎn)潔干練等高緹耶經(jīng)典設計風(fēng)格，結合波司登獨特的直充絨制作工藝，完全滿(mǎn)足了消費者對于羽絨服既時(shí)尚又溫暖的訴求，也讓波司登時(shí)尚化的設計形象更深入人心。本次大秀攜手當紅明星及 KOL 帶貨，相關(guān)話(huà)題在新浪微博閱讀量達 3 億，推動(dòng)了波司登品牌知名度再提升，并通過(guò)充滿(mǎn)設計感，藝術(shù)氣息的秀場(chǎng)與產(chǎn)品強化了消費者對品牌新形象的認知，也推動(dòng)了品牌持續升級。

高緹耶“新一代羽絨服”發(fā)布會(huì )走秀現場(chǎng) 

　　今年“雙11”能夠獲得優(yōu)異的戰績(jì)，不只是依靠設計，更多的還是波司登的匠心工藝與高品質(zhì)產(chǎn)品。為了提升國內消費者的穿著(zhù)體驗感，波司登深度研究亞洲人百萬(wàn)版型庫的數據，打造出更符合亞洲人身材特點(diǎn)的剪裁方式，讓消費者能夠獲得更優(yōu)質(zhì)的穿著(zhù)感。

波司登門(mén)店火爆 

　　波司登的每一件羽絨服都至少經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道工序和極端環(huán)境測試。同時(shí)，波司登還專(zhuān)注于面料、羽絨、毛、輔料和生產(chǎn)工藝的提升。高緹耶設計的新一代羽絨服系列采用了具有防風(fēng)、防雨性能的納米抗菌面料，努力為消費者生產(chǎn)質(zhì)量最優(yōu)、做工最好的羽絨服，以?xún)?yōu)質(zhì)的工藝獲得消費者的青睞。

波司登最受歡迎明星同款 

　　無(wú)論是產(chǎn)品品質(zhì)，還是設計外觀(guān)，波司登都始終“以人為本”，推出讓消費者滿(mǎn)意的產(chǎn)品。這也讓越來(lái)越多的消費者對波司登的“羽絨服專(zhuān)家”認知更加深刻，也讓波司登逐漸成為了消費者心中的首選。因此，高緹耶合作設計的新一代羽絨服系列一經(jīng)推出就受到消費者追捧，很多款式在“雙11”預售開(kāi)啟后就迅速售罄。

　　“雙11”包裹數量激增，搭建穩定物流體系 

　　面對今年突如其來(lái)的新型冠狀病毒疫情，給市場(chǎng)帶來(lái)的變化和不利影響，波司登再次聯(lián)手阿里云，于今年4月達成“數智化轉型時(shí)尚先鋒”戰略合作，波司登搭建的數字化體系包括新零售能力建設、商品快反應能力建設及數據中臺建設。

　　波司登積極推動(dòng)新零售運營(yíng)和數字化轉型，通過(guò)數據中臺打通全渠道數據，在消費者研究、精準營(yíng)銷(xiāo)、商品一體化運營(yíng)等方面取得顯著(zhù)突破，今年“雙11”波司登在主要電商平臺上的銷(xiāo)售已呈高速增長(cháng)態(tài)勢。

波司登數智化工廠(chǎng) 

　　“雙11”波司登銷(xiāo)售量猛增，為了更好、更快地將產(chǎn)品送到消費者手上，波司登整合物流配送倉儲體系，為“雙11”期間物流體系的穩定運作提供保障，同時(shí)也繼續深化數字化轉型，為品牌與消費者進(jìn)行精準互動(dòng)和服務(wù)提供條件。

　　高德康表示：“有實(shí)力、有態(tài)度、有情懷的中國品牌，只要在自己擅長(cháng)的領(lǐng)域精耕細作，創(chuàng )新顧客價(jià)值，擁抱數字經(jīng)濟，就一定可以逐漸形成中國民族品牌的核心競爭力，匯聚成勢不可擋的中國品牌力量，影響和引領(lǐng)全球消費市場(chǎng)?！?/font>