服裝企業(yè)為什么不愿意優(yōu)先選擇生態(tài)環(huán)保類(lèi)的面料？面對這個(gè)問(wèn)題，與預想中的答案不同，成本增長(cháng)所帶來(lái)的壓力并非阻礙生態(tài)環(huán)保面料走向下游企業(yè)的主要原因。
“提到成本的增長(cháng)，其實(shí)生態(tài)環(huán)保技術(shù)面料給服裝生產(chǎn)帶來(lái)的成本增長(cháng)并不是不可接受的，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，環(huán)保面料帶來(lái)的成本增長(cháng)只占比5%左右，在服裝的各項附加值當中，面料成本增長(cháng)并不是至關(guān)重要的一環(huán)。更值得一提的是，從全球范圍來(lái)看，消費者普遍愿意多支付15%的價(jià)格來(lái)選購環(huán)保面料的服裝，所以從經(jīng)濟效益方面來(lái)看，成本提升并不是一個(gè)致命原因?！备＝ㄆ馀萍瘓F有限公司紫標研發(fā)設計中心設計總監朱文說(shuō)。
他認為，生態(tài)環(huán)保概念在面料行業(yè)盛行、在服裝行業(yè)卻反應平淡的最主要原因不是成本問(wèn)題，也不是所謂的責任感缺失，而是一個(gè)非常直觀(guān)的原因：不適用。
“生態(tài)環(huán)保綠色這類(lèi)概念，在服裝企業(yè)選擇面料的必要條件中，并不是唱主角的要素?！敝煳恼f(shuō)，“‘綠色’應當處在一個(gè)黃金配角的地位，在它之前，我們選擇面料更看重的是舒適性、時(shí)尚性，在一定能保證這兩點(diǎn)的前提下，我們再來(lái)談環(huán)保?！?
很多面料為了追求生態(tài)環(huán)保而犧牲了一部分服用性能，這是服裝企業(yè)對上游研發(fā)生產(chǎn)的最大疑惑?！耙恍┟媪想m確保了對生態(tài)環(huán)境無(wú)害，卻忽略了消費者的穿著(zhù)體驗。一塊沒(méi)有舒適性可言的面料，即使再怎么環(huán)保，服裝品牌也不會(huì )選用?！?
上海Devil Nut設計總監趙一龍也談到：“生態(tài)環(huán)保面料的運用中，有一些很熱門(mén)的話(huà)題比如植物染色、原液染色等，這類(lèi)新型面料我曾經(jīng)接觸過(guò)，總體來(lái)說(shuō)面料的可用方向很廣，舒適性也很高，但是很多我要的顏色和花型卻無(wú)法染出，顏色比較單調，在設計方面的二次發(fā)揮空間也比較小，我覺(jué)得犧牲掉了一部分時(shí)尚性?！?/font>
消費意識由誰(shuí)來(lái)引導？
整個(gè)評審過(guò)程中，一個(gè)品類(lèi)被反反復復地提及——母嬰用品行業(yè)。
談及消費者的消費意識問(wèn)題，專(zhuān)家評委不約而同地說(shuō)：“如果每個(gè)品類(lèi)的消費者都能像母嬰品牌的消費者那樣，那么生態(tài)環(huán)保在中國紡織服裝行業(yè)的推進(jìn)工作將飛速地進(jìn)入新階段?！?
上海慕得服飾有限公司總經(jīng)理隋力培說(shuō)：“國際上十五年前就開(kāi)始強制要求紡織品的生態(tài)環(huán)保達標，中國國內也已經(jīng)推進(jìn)這項工作近十年，從目前情況看，面料企業(yè)的研發(fā)意識基本覆蓋到80%左右，而生態(tài)環(huán)保意識很強的服裝企業(yè)僅有20%左右。行業(yè)人士都清楚生態(tài)環(huán)保技術(shù)的成本對于成衣的成本影響并不是很大，主要原因在于消費者的觀(guān)念?！?
她認為，目前國內的嬰兒用品行業(yè)、內衣行業(yè)、家居用品行業(yè)是在生態(tài)環(huán)保方面發(fā)展最快的，緊隨其后的是運動(dòng)休閑、戶(hù)外裝備行業(yè)?！坝纱丝梢?jiàn)，發(fā)展較快的幾個(gè)行業(yè)，都是消費者意識最超前、生態(tài)環(huán)保普及面最廣的幾個(gè)行業(yè)?！彼辶ε嗾f(shuō)，“中國消費者跟國際消費觀(guān)念最接近的就是母嬰品類(lèi)的消費者，尤其是80后、90后的媽媽群體，她們對于面料的品質(zhì)要求很高，材質(zhì)是否天然、染色后整理環(huán)節是否科學(xué)健康、整個(gè)生產(chǎn)流程是否綠色無(wú)污染，是她們選擇嬰兒用品的首要條件。緊隨其后的是內衣品牌，消費者對于貼身衣物的綠色健康、生態(tài)環(huán)保要素的關(guān)注度也逐漸提升，正是因為消費者有這樣的消費取向，所以這些行業(yè)的發(fā)展也非?？??！?
由此可見(jiàn)，消費者的消費觀(guān)念和需求是行業(yè)生態(tài)環(huán)保發(fā)展速度的決定性因素。然而消費者的觀(guān)念由誰(shuí)來(lái)引導？經(jīng)過(guò)正規評審過(guò)程的反復討論，這個(gè)重任愈加清晰地落在了服裝品牌的身上。
北京李寧體育用品有限公司服裝研發(fā)部經(jīng)理劉銳則認為，有責任感的服裝品牌不能一味地滿(mǎn)足消費者的需求，而應該站在更全局觀(guān)的立場(chǎng)上去引導消費者的觀(guān)念，這是一個(gè)有品牌文化和消費者忠實(shí)度的服裝品牌肩負的責任?！拔覀兊钠放圃谏鷳B(tài)環(huán)保方面一直比較積極，在面料的運用方面選擇綠色與功能性兼顧的面料，未來(lái)幾年的發(fā)展規劃中也包含了一些與生態(tài)環(huán)?？萍技藿拥闹攸c(diǎn)項目，在倡導綠色服裝方面一直不遺余力。運動(dòng)品類(lèi)是一個(gè)引導消費者的重要突破口，放眼國際市場(chǎng)，國際知名運動(dòng)品牌都擁有品牌引導消費浪潮的能力，也有過(guò)多個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，我們可以把綠色生態(tài)概念和運動(dòng)品牌文化相結合?！彼f(shuō)。
馬克華菲（上海）商業(yè)有限公司女裝執行董事、設計總監李明亮也強調，品牌的引導作用是很強的?！耙粋€(gè)歷史悠久的優(yōu)秀服裝品牌擁有很強的文化意識方面的影響力，它們可以掀起消費理念的革命，也可以輕易掀起時(shí)尚新浪潮。歐美、日本等地生態(tài)環(huán)保概念的接受程度這么高，很大程度也要歸功于一些領(lǐng)袖型品牌的先驅和引導。我們集團非常重視這方面的投入和運用，也會(huì )在未來(lái)的市場(chǎng)運營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)旗下所有品牌的進(jìn)一步滲透，希望對引導消費者的環(huán)保消費理念做出貢獻?！彼f(shuō)。
國家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主任李斌紅在會(huì )上談到，生態(tài)紡織品的開(kāi)發(fā)要形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的創(chuàng )新。一方面，要關(guān)注全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色制造。另一方面，要從技術(shù)導向轉向產(chǎn)品導向和市場(chǎng)導向，紡織品是感性消費，綠色材料、工藝、技術(shù)要通過(guò)設計讓消費者看得見(jiàn)，要通過(guò)傳播對消費者產(chǎn)生影響力。我國生態(tài)環(huán)保紡織面料發(fā)展空間廣闊，我們需要構建系統的環(huán)保生態(tài)紡織企業(yè)的發(fā)展體系，在增加紡織面料企業(yè)研發(fā)活力的同時(shí)，激發(fā)消費者的綠色消費理念。
科技創(chuàng )新不要“偏科”
本屆大賽設置了三個(gè)方向的獎項：最佳生態(tài)環(huán)保材料應用獎、最佳生態(tài)環(huán)保技術(shù)應用獎、最佳生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品市場(chǎng)應用獎，分別評選出了在材料應用、技術(shù)應用、市場(chǎng)應用方面的優(yōu)秀面料產(chǎn)品。而對于整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈而言，最優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)保面料應該達到的標準是三管齊下，在材料、技術(shù)、市場(chǎng)方面都能達到90分以上，這也是未來(lái)的發(fā)展方向，希望通過(guò)技術(shù)的反復實(shí)踐和革新，能夠盡早實(shí)現質(zhì)的飛躍。
WGSN Group副總裁兼創(chuàng )意總監Francis Wong說(shuō)：“品牌商嘗試一種新技術(shù)、新面料需要投入很大的人力、物力到設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節中去，這是一場(chǎng)冒險，那么我們希望面料企業(yè)能讓我們這場(chǎng)冒險的危險系數降到最低，在確保生態(tài)環(huán)保新技術(shù)過(guò)關(guān)的同時(shí)，一定要給服裝品牌最大的安全感，技術(shù)一定要穩定，面料生產(chǎn)環(huán)節的環(huán)保并不意味著(zhù)面料的整體使命已經(jīng)完成，做成成衣之后是否舒適、色牢度如何、跟其他材質(zhì)的面料搭配是否合適、消費者的穿著(zhù)和清洗過(guò)程是否毫無(wú)異常??后續還有很多環(huán)節需要考慮，因此生態(tài)環(huán)保面料要把技術(shù)做透，進(jìn)一步提高穩定性?！?
趙一龍也強調：“目前國內面料行業(yè)的生態(tài)環(huán)保概念，主要還是往‘自然’上靠，一靠到‘自然’‘原生態(tài)’‘原物料’這些概念，就不可避免地在染色印花等時(shí)尚性上有缺失，同時(shí)一些充滿(mǎn)未來(lái)感的很前衛的設計理念也很難通過(guò)這些天然材質(zhì)的面料來(lái)呈現。但是國內面料生產(chǎn)現狀最值得欣慰的是，絕大多數化纖企業(yè)已經(jīng)實(shí)現了生態(tài)環(huán)保、綠色生產(chǎn)的基本達標，并且不斷進(jìn)行技術(shù)革新、引進(jìn)先進(jìn)設備，在環(huán)保方面這些企業(yè)也在不遺余力地做?！?
江南大學(xué)教育部針織技術(shù)工程研究中心主任蔣高明認為，本土企業(yè)在裝備方面也有很大的進(jìn)步，目前國內的紡織生產(chǎn)設備已經(jīng)基本實(shí)現了智能化、數字化，從整體裝備代級方面已經(jīng)跟國外先進(jìn)企業(yè)沒(méi)有差異，然而目前的不足在于最尖端的核心技術(shù)環(huán)節仍被國外設備壟斷。未來(lái)國內科研團隊的工作重點(diǎn)也是繼續進(jìn)行核心技術(shù)的攻堅戰，爭取突破國外企業(yè)對于尖端技術(shù)的壟斷，讓我們的紡織企業(yè)擁有更加國產(chǎn)化的生產(chǎn)設備，降低企業(yè)生產(chǎn)成本。
綠色的傳遞剛剛開(kāi)始
綠色經(jīng)濟、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色企業(yè)、綠色消費??在科技環(huán)保概念貫穿始終的全過(guò)程中，行業(yè)最常提到的一個(gè)詞就是：社會(huì )責任感。社會(huì )責任是誰(shuí)的責任？本屆大賽的主辦方之一、國內優(yōu)秀的紡織產(chǎn)業(yè)集群盛澤很有發(fā)言權。
談及今年與大賽的合作，中共吳江區盛澤鎮委員會(huì )書(shū)記、江蘇吳江高新區管委會(huì )主任、中國東方絲綢市場(chǎng)黨工委書(shū)記范建龍在大賽啟動(dòng)之初就表示過(guò)，主要源于三個(gè)“有機融合”：“生態(tài)環(huán)?！迸c盛澤紡織產(chǎn)業(yè)轉型升級、與盛澤面料產(chǎn)品創(chuàng )新、與盛澤社會(huì )發(fā)展的有機融合?！霸谛鲁B(tài)時(shí)期，尤其即將進(jìn)入 ‘十三五規劃’實(shí)施的關(guān)鍵時(shí)期，盛澤鎮人民政府將在推進(jìn)盛澤紡織產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)環(huán)保建設，加強節能減排，發(fā)展低碳經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟方面不遺余力?！?
吳江區盛澤鎮黨委副書(shū)記、江蘇吳江高新區管委會(huì )副主任、中國東方絲綢市場(chǎng)黨工委副書(shū)記、管委會(huì )主任趙菊觀(guān)在評審會(huì )上指出，生態(tài)環(huán)保理念已成為當今紡織行業(yè)轉型升級的主旋律。盛澤紡織業(yè)將借助本屆大賽走進(jìn)盛澤的契機，積極鼓勵盛澤企業(yè)投入到生態(tài)環(huán)保面料的研發(fā)、創(chuàng )新中，引導盛澤紡織產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結構向生態(tài)環(huán)保方向轉型，做強做大盛澤生態(tài)環(huán)保紡織產(chǎn)品，力爭將盛澤紡織業(yè)建設成為全國紡織業(yè)生態(tài)環(huán)保轉型升級的排頭兵，從而帶動(dòng)更多的紡織產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)階，引導中國紡織面料向生態(tài)環(huán)保領(lǐng)域進(jìn)軍。
