| 數字賦能“三品” |
本刊記者-劉嘉
近日，工信部等五部門(mén)發(fā)布《數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》）提出，到2025年，消費品工業(yè)領(lǐng)域數字技術(shù)融合應用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，進(jìn)一步釋放消費需求，促進(jìn)消費發(fā)展。
此次《行動(dòng)方案》中，“數字化”是其中關(guān)鍵點(diǎn)，不論是智能制造升級，還是驅動(dòng)新消費需求，都需要數字化的賦能。
增品種，隨著(zhù)消費不斷細分升級、圈層化，通過(guò)新的數字技術(shù)才能賦能形成新的消費品，例如李寧、特步、安踏等品牌踏上NFT潮流，發(fā)行數字藏品；提品質(zhì)，大數據、云計算等智能制造技術(shù)引領(lǐng)下的大規模定制、柔性生產(chǎn)等新制造方式，將提升供給側品質(zhì)，助力“精品”的創(chuàng )造；創(chuàng )品牌，借助數字技術(shù)把握用戶(hù)需求，數字化場(chǎng)景強化用戶(hù)體驗，形成客群黏性。
值得關(guān)注的是，《行動(dòng)方案》提出，到2025年，在紡織服裝、家用電器、食品醫藥、消費電子等行業(yè)培育200家智能制造示范工廠(chǎng)，打造200家百億規模知名品牌；提出“品牌培育能力提升工程”，鼓勵“國潮”品牌創(chuàng )新發(fā)展，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，推進(jìn)國潮品牌建設。
近年來(lái)，國貨崛起助推品牌升級，國潮在多個(gè)消費領(lǐng)域興起，例如服飾、內衣、漢服等，國潮品牌的創(chuàng )新創(chuàng )意吸引了大批的新生代消費者。而以“Z世代”群體為主的新生代，是互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，品牌消費能力更強、價(jià)值更高、黏度更強。以數字化驅動(dòng)的國潮品牌建設，將迎來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。
例如伊芙麗構建的鏈路數字化系統，在線(xiàn)上進(jìn)行客戶(hù)分析，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及時(shí)反饋每個(gè)款式的轉化率，數據采集器跟蹤每一道工序，從而精準把控市場(chǎng)，讓生產(chǎn)的每一件衣服都能找到合適的主人。又例如內衣品牌ubras，憑借一套“KOL種草+主播帶貨+明星代言”的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，迅速且牢固地占領(lǐng)用戶(hù)心智，品牌營(yíng)收迅速翻番。
新的消費變革，新的數字技術(shù)，讓國貨被重新定義，也讓本土紡織服裝品牌占領(lǐng)越來(lái)越多市場(chǎng)陣地成為可能。數字浪潮席卷而來(lái)，一個(gè)又一個(gè)新局面也即將被打開(kāi)。 |
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