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點(diǎn)燃冬天里的一把火
文章來(lái)源:紡織服裝周刊 2015-11-25


本刊記者—黃天玉

  氣候是調節服裝生產(chǎn)與銷(xiāo)售的自然因素,很多時(shí)候,服裝人難免有一種“看天吃飯”的悲哀。近日,網(wǎng)絡(luò )上頻繁出現對于服裝產(chǎn)業(yè)如何過(guò)冬的報道,其中兩則頗有意思。   

  一則是說(shuō)今年10月我國紡織品和服裝出口沒(méi)有出現業(yè)內期待的反彈,而是繼續下跌,1~10月累計出口額降幅達5.4%。在訂單“東南飛”越演越烈的情況下,有紡織服裝企業(yè)感慨出口市場(chǎng)的“深冬”已經(jīng)提前到來(lái)。   

  另一則新聞介紹,厄爾尼諾現象導致的“暖冬潮”將持續到2016年春季,可能在今年11~12月達到峰值,服裝行業(yè)即將面臨一個(gè)罕見(jiàn)的“暖冬”。在美國,為了緩解庫存壓力,服裝零售商可能等不到圣誕節促銷(xiāo)季或者黑色星期五就會(huì )開(kāi)始打折出售商品。而在國內,有些商家為了清倉和周轉資金,希望借助新上市的春裝帶動(dòng)冬裝銷(xiāo)售,通過(guò)“捆綁銷(xiāo)售”春裝和冬裝,從而給出更低的折扣。但對于一部分中國消費者而言,去年的厚衣服可能都還壓在箱底。   

  出口進(jìn)入“深冬”,內銷(xiāo)恰逢“暖冬”,嚴峻的海內外市場(chǎng)形勢仿佛在預告著(zhù)中國服裝業(yè)的這個(gè)冬天有點(diǎn)“冷”。再看整體的經(jīng)濟發(fā)展形勢,下行的狀態(tài)仍在持續,制造業(yè)正經(jīng)歷著(zhù)最難熬的階段。服裝行業(yè)轉型發(fā)展的多重作用下,企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢仍在調整之中。   

  相較于實(shí)體經(jīng)濟的冷淡,線(xiàn)上電商的銷(xiāo)售正是一片火熱。今年“雙11”天貓全網(wǎng)以912億元人民幣的銷(xiāo)售成績(jì)再一次打破紀錄。值得注意的是,銷(xiāo)售排行榜中多家傳統服裝品牌躋身銷(xiāo)量前十位。這也傳遞出一個(gè)向好的訊號,更點(diǎn)燃了服裝品牌發(fā)展的激情。   

  當然,在線(xiàn)上銷(xiāo)售狂歡之外,傳統服裝品牌也在思考一個(gè)問(wèn)題,如何讓旺銷(xiāo)的火種延續到線(xiàn)下?實(shí)體經(jīng)濟需要這種刺激,在網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售數據節節攀升的時(shí)候,進(jìn)一步對當下的現實(shí)問(wèn)題理清思路、重新思考,才是找到癥結的關(guān)鍵,也是點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)活力的火種。

 
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