| “拓深新變革 探元新未來(lái)”，中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲在凌迪Style3D?2022中國服裝論壇發(fā)表主旨演講 |
8月18日，由中國服裝協(xié)會(huì )主辦、凌迪Style3D協(xié)辦、北京盛世嘉年國際文化發(fā)展有限公司承辦的“凌迪Style3D?2022中國服裝論壇”，以“多元：品牌化的未來(lái)”為主題在北京舉行。
本屆論壇為期兩天，將有約40位嘉賓登臺分享，圍繞元宇宙、元數據、元創(chuàng )新、元動(dòng)力四大議題，匯聚跨領(lǐng)域思想者的見(jiàn)解、行業(yè)卓越踐行者的經(jīng)驗，幫助服裝企業(yè)建立確定性的內在體系，應對多元化的市場(chǎng)競爭。
論壇首日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲現身活動(dòng)現場(chǎng)并發(fā)表題為“拓深新變革 探元新未來(lái)”的主旨演講。
 尊敬的各位嘉賓、企業(yè)家，新聞界的朋友們：大家好！
奮楫者先，創(chuàng )新者強。百年變局和世紀疫情相互作用下，做好“一件衣服”，滿(mǎn)足人民對美好生活的新期待，這樣的愿景，聽(tīng)上去樸素平常，實(shí)則需要歷經(jīng)漫長(cháng)的時(shí)空考驗、跌宕的心智成長(cháng)與艱辛的實(shí)踐探索。我要致敬為此而努力和奮斗的我們，我們紡織服裝行業(yè)的同仁們在創(chuàng )造人民美好生活的過(guò)程中，從來(lái)都是開(kāi)拓者和奉獻者。
在“世界進(jìn)入新的動(dòng)蕩變革期”的今天，我們以“多元：品牌化的未來(lái)”為主題，立足新時(shí)代，拓深新變革，探元新未來(lái)，舒展有力的思想之翼，眺望未來(lái)的理想之巔。在此，我謹代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )，祝賀本次中國服裝論壇的順利舉辦！
“看似尋常最奇崛，成如容易卻艱辛”。當前，大國關(guān)系深刻調整，地緣政治劇烈動(dòng)蕩，疫情變量久拖不決，經(jīng)濟形勢錯綜復雜，產(chǎn)業(yè)結構的調整力度前所未有，消費方式的快速變遷日新月異?；赝?022年上半年，我國服裝行業(yè)規模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)4.45%，人均衣著(zhù)消費支出占人均消費總支出6.17%，比2021年全年高出0.28個(gè)百分點(diǎn)。數據的背后，折射著(zhù)一個(gè)產(chǎn)業(yè)“堅定的生存意志、穩健的發(fā)展潛能?！倍嘧兊母偁帒B(tài)勢之下，融合了“科技、時(shí)尚、綠色”的中國服裝產(chǎn)業(yè)，見(jiàn)證了挑戰的層巒疊嶂、嶄新的市場(chǎng)機會(huì )，也締造了壯麗的創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想、全民的華彩霓裳！
當下的市場(chǎng)主流，早已在十年前埋下伏筆；此刻的我們，正在為下一個(gè)十年寫(xiě)下開(kāi)篇。借本次論壇的舉辦，和大家分享四點(diǎn)想法。
一、雙循環(huán)探元：產(chǎn)業(yè)體系現代化
其一，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系現代化是雙循環(huán)的必由之路。
一方面，推動(dòng)經(jīng)濟體系的現代化，首先是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系的現代化?，F代化的服裝產(chǎn)業(yè)體系，是現代化經(jīng)濟體系的產(chǎn)業(yè)支撐，是直接創(chuàng )造物質(zhì)財富與文化資產(chǎn)的生產(chǎn)和服務(wù)部門(mén)，構成國民經(jīng)濟體系的核心支柱和關(guān)鍵樞紐。應一如既往凝聚共識，把發(fā)展著(zhù)力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟上，構建具備創(chuàng )新性、再生性、生態(tài)性、系統性、規模性、精準性的服裝現代產(chǎn)業(yè)體系，以提高供給體系質(zhì)量和效益為主攻方向，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、科技創(chuàng )新、現代金融、人力資源協(xié)同發(fā)展，暢通生產(chǎn)、流通、分配、消費各個(gè)環(huán)節的循環(huán)，加速實(shí)現服裝產(chǎn)業(yè)基礎的高級化、產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈的現代化、價(jià)值鏈的延伸化與增值化。
另一方面，服裝產(chǎn)業(yè)體系的現代化，對構建雙循環(huán)發(fā)揮重要作用。服裝行業(yè)擁有全世界規模最大、配套最完善的現代化產(chǎn)業(yè)體系，在擴內需促消費，推動(dòng)現代服裝產(chǎn)業(yè)的流通體系建設，推動(dòng)服裝外貿高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)服裝內外貿一體化程度方面均取得了重要突破。
從國內市場(chǎng)看，通過(guò)提振大眾消費、培育新型消費、擴大城市消費、暢通農村消費等一系列政策措施，內銷(xiāo)市場(chǎng)上的中國服裝新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新品牌蓬勃發(fā)展。數據顯示，2020年中國服裝市場(chǎng)零售規模達2.3萬(wàn)億元，2025年將增至2.9萬(wàn)億元；
從國外市場(chǎng)看，在國際市場(chǎng)需求穩定恢復、強韌的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、企業(yè)快速復工復產(chǎn)以及穩外貿政策落地顯效等積極因素的推動(dòng)下，我國服裝出口在2021年高基數的基礎上繼續保持平穩增長(cháng)。數據顯示，今年1-6月，我國服裝及衣著(zhù)附件出口801.7億美元，同比增長(cháng)12%。
 據《全球消費新趨勢與中國品牌出?！穲蟾骘@示，2021年中國品牌全球信任指數逆勢上升，與2019年相比影響程度上升6%。SHEIN、PatPat等電子商務(wù)平臺風(fēng)靡海外，安踏、恒力、申洲、恒申等企業(yè)整合全球資源、實(shí)現全球發(fā)展，引發(fā)全球關(guān)注。涵蓋亞太地區15個(gè)國家的《區域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的生效，也將為打造更加多元高效的服裝貿易市場(chǎng)格局和產(chǎn)能合作體系帶來(lái)機遇。
其二，構建雙循環(huán)新格局的關(guān)鍵在于堅持創(chuàng )新驅動(dòng)。
一方面，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，需要我們構建“大而強”和“小而精”融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游、大中小企業(yè)從互補協(xié)作邁向融通創(chuàng )新：龍頭企業(yè)要有“站在山頂望星空”的高度和格局，加強原創(chuàng )性、引領(lǐng)性科技攻關(guān)，以顛覆性技術(shù)創(chuàng )新布局未來(lái)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)未來(lái)，由“跟跑”向“并跑”、“領(lǐng)跑”轉變；中小微企業(yè)要專(zhuān)注細分領(lǐng)域，加強精耕細作，提升專(zhuān)業(yè)化能力和創(chuàng )意設計水平，促進(jìn)創(chuàng )新鏈產(chǎn)業(yè)鏈融合，向“專(zhuān)精特新”小巨人企業(yè)和單項冠軍企業(yè)發(fā)展。
另一方面，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，需要我們重視數據要素的融入，重塑服裝產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和比較優(yōu)勢。當前，產(chǎn)業(yè)的空間開(kāi)始更多來(lái)自場(chǎng)景深耕與復雜應用，企業(yè)正在加快全生命周期、全產(chǎn)業(yè)鏈的數字化轉型，實(shí)現規模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟的統一、流程創(chuàng )新與場(chǎng)景創(chuàng )新的統一、制造經(jīng)濟與服務(wù)經(jīng)濟的統一。
 2020年，紡織服裝行業(yè)生產(chǎn)設備數字化率及聯(lián)網(wǎng)率分別達到52.1%、45.3%，分別高于消費品行業(yè)平均水平2.6和3.6個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入數字經(jīng)濟時(shí)代，從二維繪圖到三維仿真，從信息互聯(lián)到價(jià)值流轉，從用戶(hù)生成內容到內容智慧生成，依托工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算等數字技術(shù)，以數據需求為技術(shù)驅動(dòng)，智慧趨勢研究、智慧研發(fā)設計、智慧制造單元模擬、智慧設備運維、智慧遠程調控、智慧零售營(yíng)銷(xiāo)的服裝產(chǎn)業(yè)全價(jià)值鏈協(xié)同發(fā)展，正在逐步形成“大而強”、“優(yōu)而智”融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
二、碳中和探元：增長(cháng)模式綠色化
其一，氣候變化已成當今世界面臨的共同挑戰。
今年全球氣候變暖的節奏、程度以及高溫的極端性與破紀錄頻次十分罕見(jiàn)。我們切身感受到極端天氣、溫度升高對生產(chǎn)生活帶來(lái)的嚴重影響。最新發(fā)布的《中國氣候變化藍皮書(shū)（2022）》披露，中國升溫速率高于同期全球平均水平，是全球氣候變化的敏感區。2021年，中國地表平均氣溫較常年值偏高0.97℃，為1901年以來(lái)的最高值。同時(shí)，中國高溫、強降水等極端天氣氣候事件趨多、趨強。
環(huán)球同此涼熱，目前全球已有140多個(gè)國家和地區以不同方式提出碳中和目標。在我國，雙碳目標被納入經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展全局，綠色發(fā)展成為各行各業(yè)的價(jià)值共識。作為中國最早推進(jìn)產(chǎn)業(yè)級零碳目標的行業(yè)，中國服裝產(chǎn)業(yè)的低碳轉型步伐也在不斷加快。
其二，碳中和的關(guān)鍵在于重塑產(chǎn)業(yè)競爭規則。
碳中和全球愿景，將會(huì )對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生根本性影響，正在引發(fā)能源市場(chǎng)、國際貿易、產(chǎn)業(yè)投資等領(lǐng)域的規則重塑。產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的綠色軌道，重要表征在于：
一是以綠色發(fā)展重塑產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢，推動(dòng)綠色數據基礎建設和應用，加速從生產(chǎn)到消費全價(jià)值鏈綠色屬性的價(jià)值挖掘和商業(yè)轉化。
二是以時(shí)尚供應鏈的生態(tài)智慧為指導，系統規劃時(shí)尚產(chǎn)品的生命周期和高值化利用，構建生態(tài)美學(xué)視野下的新理念、新風(fēng)格、新標準。
三是以ESG為準繩指導創(chuàng )新實(shí)踐，建立健全ESG管制架構和信息披露，形成可評估、可認證、可追溯的ESG建設成果。
行業(yè)層面，2021年以來(lái)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布《紡織行業(yè)“十四五”綠色發(fā)展指導意見(jiàn)》、《紡織行業(yè)推進(jìn)碳達峰、碳中和行動(dòng)框架方案》，成立“中國紡織服裝行業(yè)全生命周期評價(jià)工作組”，啟動(dòng)“30·60中國時(shí)尚品牌氣候創(chuàng )新碳中和加速計劃”，啟動(dòng)中國紡織品循環(huán)創(chuàng )新研究項目，推出“中國紡織服裝企業(yè)ESG指標體系”及能力提升平臺；
企業(yè)層面，太平鳥(niǎo)引入碳足跡標簽，建立從新疆棉田到成衣的環(huán)境足跡測算模型，形成全球第一個(gè)基于新疆棉實(shí)測數據的碳足跡產(chǎn)品；勁霸男裝在全國2000余家門(mén)店發(fā)起“衣舊有型·勁享新生”活動(dòng)，鼓勵近48萬(wàn)消費者到門(mén)店來(lái)捐贈舊衣；鄂爾多斯集團從供應鏈、品牌和員工三個(gè)維度制定《ERDOS WAY 鄂爾多斯之道》，打造從草場(chǎng)到商場(chǎng)、從牧戶(hù)到客戶(hù)的羊絨全產(chǎn)業(yè)鏈可持續行動(dòng)。
三、元宇宙探元：數字世界真實(shí)化
其一，數字經(jīng)濟是創(chuàng )設元宇宙的重要基石。
2021年以來(lái)，《“十四五”國家信息化規劃》、《“十四五”數字經(jīng)濟發(fā)展規劃》等重大國家戰略規劃相繼出臺，加快數字化發(fā)展，建設數字中國，成為“十四五”時(shí)期的重點(diǎn)任務(wù)。同時(shí)，北京、上海、深圳、重慶、浙江、河南、江西、貴州等國內各地政府也在有序推進(jìn)元宇宙政策規劃的建設。據中國信息通信研究院測算，2021 年我國算力核心產(chǎn)業(yè)規模超過(guò) 1.5 萬(wàn)億元，其中云計算市場(chǎng)規模超過(guò) 3000 億元，IDC 服務(wù)市場(chǎng)規模超過(guò) 1500 億元，人工智能核心產(chǎn)業(yè)規模超過(guò) 4000 億元。從5G、AI、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等“新基建”領(lǐng)域中的“效率追求”，到虛擬偶像、3D設計、NFT藝術(shù)等“元宇宙”概念下的“審美沉浸”，數字世界的發(fā)展已經(jīng)遠遠超出我們的經(jīng)驗和想象，無(wú)論速度還是規模，都考量著(zhù)我們對技術(shù)的理解能力、應用能力和想象能力。消費元宇宙與產(chǎn)業(yè)元宇宙齊頭并進(jìn)，形成消費端與產(chǎn)業(yè)端的交互與融合，是下一代社交世界的核心載體和下一代互聯(lián)網(wǎng)的主流代表，成為全球眾多科技巨頭的最新宏觀(guān)目標和長(cháng)久戰略布局。
其二，元宇宙的核心是交付真實(shí)體驗。
一個(gè)“完整”的元宇宙體驗，是真實(shí)體驗的數字化，數字體驗的真實(shí)化。從“數”化萬(wàn)物到“元”化萬(wàn)物，元宇宙將全方位賦能產(chǎn)業(yè)數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化轉型，驅動(dòng)全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)的生態(tài)變革，進(jìn)入“人機物”三元融合的全真互聯(lián)時(shí)代。目前來(lái)看，隨著(zhù)數字政策的有效落地，數字消費的蓬勃孕育，數字技術(shù)的迭代開(kāi)發(fā)，服裝產(chǎn)業(yè)在元宇宙的概念布局正經(jīng)歷深入底層邏輯的裂變和重構，進(jìn)入一個(gè)積極向上的、逐漸明朗的、加速融合的新發(fā)展階段。
 從“數據互聯(lián)網(wǎng)”到“空間互聯(lián)網(wǎng)”，開(kāi)啟與高價(jià)值年輕消費者全新的互動(dòng)方式和溝通界面。一是要堅持以虛強實(shí)的價(jià)值錨點(diǎn)，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)數字基礎設施根基，以數字形象、數字展覽、數字時(shí)裝秀、數字空間等多維度挖掘元宇宙的落地場(chǎng)景，實(shí)現數字時(shí)尚的經(jīng)濟價(jià)值。二是要加強與影視動(dòng)畫(huà)、汽車(chē)游戲、文學(xué)藝術(shù)、電商平臺等其他領(lǐng)域的互動(dòng)融合，探索新的虛擬樣態(tài)，新的敘事表達，新的超越體驗，構建數字時(shí)尚的精神棲居地和新消費景觀(guān)。三是要明確數字時(shí)尚文明演化的內在方向，洞察數字資產(chǎn)增長(cháng)背后的價(jià)值邏輯，承擔起數據管理、生態(tài)開(kāi)放、風(fēng)險防范、標準創(chuàng )制、版權保護等數字治理責任，建設有利于產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的數字環(huán)境。
服裝行業(yè)已經(jīng)開(kāi)展了生動(dòng)實(shí)踐：MASHAMA、夾生HALF-MADE_等9家中國服裝設計師品牌，在小紅書(shū)旗下數字空間“R-SPACE虛擬時(shí)尚買(mǎi)手店”發(fā)布虛擬時(shí)裝；歌力思連續推出品牌虛擬人物@Elisa、社交媒體超級周四Live+、綠幕科技時(shí)裝秀等不同維度的元宇宙創(chuàng )新實(shí)踐；愛(ài)慕在虹宇宙專(zhuān)門(mén)開(kāi)設“愛(ài)慕海島”品牌展示空間，展開(kāi)一場(chǎng)打破次元空間的“愛(ài)慕睡衣趴”；Style3D參與起草了GB/T 41419-2022、GB/T 41421-2022數字化試衣/虛擬人體、虛擬服裝相關(guān)兩項國家標準，是我國在服裝領(lǐng)域首次發(fā)布關(guān)于數字服裝的國家級標準。
四、新消費探元：文化審美多元化
其一，消費升級的本質(zhì)是追求“高品質(zhì)生活”。
我國擁有包括4億多中等收入群體在內的超大規模內需市場(chǎng)，消費市場(chǎng)潛力大、韌性強、后勁足的特點(diǎn)沒(méi)有改變。從全面小康邁向共同富裕，后小康時(shí)代的消費升級是大勢所趨，品質(zhì)化、個(gè)性化、智慧化消費必定蔚然成風(fēng)，這固然是數字技術(shù)催生消費結構、消費理念、消費方式等巨大變化，更重要的是現代文明演進(jìn)所帶來(lái)的生活方式、文化形態(tài)、審美能力等維度的深刻變革，我們要更加關(guān)注多元性、在地性、向心性。伴隨我國新消費的轉型升級和文化自信的重新樹(shù)立，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)代，以國風(fēng)國潮為代表的“中國風(fēng)尚”，以強大的生命力和內在的文化性，由外而內、由形而意、由意而神地展現了中華審美風(fēng)范，正打破世界對中國時(shí)尚的刻板印象。
加速新消費升級，拓展新消費空間，一方面，應積極促進(jìn)具有區域文化特色的服裝產(chǎn)業(yè)與京津冀文化產(chǎn)業(yè)群、粵港澳大灣區文化產(chǎn)業(yè)群、長(cháng)三角文化產(chǎn)業(yè)群、成渝地區雙城文化產(chǎn)業(yè)群、長(cháng)江文化產(chǎn)業(yè)帶、黃河文化產(chǎn)業(yè)帶、大運河文化產(chǎn)業(yè)帶、西北絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶、東北冰雪特色文化產(chǎn)業(yè)帶與海峽西岸特色文化產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展融合，強化產(chǎn)業(yè)支撐與資源共建共享；另一方面，應積極探索優(yōu)質(zhì)服裝品牌與文創(chuàng )商店、特色書(shū)店、劇場(chǎng)、文化娛樂(lè )場(chǎng)所、博物館、美術(shù)館等文旅消費集聚區的跨界融合與文創(chuàng )延伸。依托傳統商業(yè)綜合體向文體商旅綜合體的轉型，建設文化內涵豐富的高品位步行街的發(fā)展契機，引導優(yōu)質(zhì)服裝品牌的孵化與壯大，探索建立以中華服飾美學(xué)為代表的城市時(shí)尚消費中心。
 其二，新消費的本質(zhì)是宣示“審美主權”。
新中產(chǎn)、新青年、新女性全面崛起，涌現和形成各種各樣新的更加多元、更加動(dòng)態(tài)的文化社群。鮮明的價(jià)值主張、文化愿景和審美識別，成為新興品牌脫穎而出的關(guān)鍵。
中國品牌和企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)建立全新的價(jià)值觀(guān)，需要深入研究中國社會(huì )信仰什么、堅持什么、追求什么，建立對本土文化的自信心以及文化表達的主動(dòng)性。一是錨定現代生活和在地文化的共同價(jià)值，進(jìn)行審美上的溯源和創(chuàng )新，創(chuàng )作體現中華文化精神、反映中國人審美追求、傳播當代中國價(jià)值觀(guān)念的優(yōu)秀作品和產(chǎn)品，打造具有獨特審美和先進(jìn)能力的中國品牌。二是立足品牌基因，汲取傳統文化的精髓與精神，構建履歷豐富的品牌資產(chǎn)，形成具有識別性的品牌圖騰、工藝和風(fēng)格。三是圍繞品牌檔案、時(shí)代議題等文化內容，以豐富獨特的視覺(jué)橋梁、細心考究的內容敘事，輸出品牌文化核心價(jià)值。
“茫茫九脈流中國，縱橫當有凌云筆”。下半年，中國共產(chǎn)黨將召開(kāi)第二十次全國代表大會(huì )，對全面建成社會(huì )主義現代化強國進(jìn)行宏觀(guān)展望，科學(xué)謀劃未來(lái)目標任務(wù)和大政方針。展望未來(lái)，站在“兩個(gè)一百年”的歷史交匯點(diǎn)上，迎著(zhù)中華民族偉大復興的光明前景，立足全球時(shí)尚語(yǔ)境下的中國服裝產(chǎn)業(yè)，猶如一幅針腳細密、氣度恢弘的刺繡長(cháng)卷，徐徐展開(kāi)，移步皆景，風(fēng)景獨好。每一個(gè)中國服裝人，都是這幅長(cháng)卷精妙的構思者、勤力的書(shū)寫(xiě)者以及真誠的欣賞者。
縱有涉灘之險、闖關(guān)之難、爬坡之艱，久久為功，依然可以行穩致遠。真誠祝愿中國服裝產(chǎn)業(yè)應變局、育新機、開(kāi)新局，在風(fēng)險挑戰中砥礪膽識，在亂云飛渡中篤定前行，在一針一線(xiàn)中磨礪品牌，在正心明德中締造奇跡！
謝謝大家！ |
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