中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院/文
新冠病毒疫情發(fā)生以來(lái)，全球經(jīng)濟陷入衰退，居民的生活方式和消費能力均發(fā)生重要變化。美國作為目前確診病例和死亡病例最多的國家，經(jīng)濟下滑和消費萎縮程度更加嚴重。2020年第二季度，美國GDP環(huán)比折年率下降32.9%，創(chuàng )1947年有記錄以來(lái)最大降幅；其中，占經(jīng)濟總量約70%的個(gè)人消費支出劇降34.6%，是有該項數據紀錄以來(lái)的最差表現。美國服裝服飾零售也遭遇重創(chuàng )，4月更是創(chuàng )下同比下降86.5%的歷史最大降幅，多家知名服裝零售品牌如Brooks Brothers、Ann Taylor、LOFT、J. Crew等紛紛申請破產(chǎn)保護，上千家服裝店鋪被關(guān)閉。
根據美國商務(wù)部最新數據，如圖1所示，2020年6月，美國服裝服飾零售額同比下降23.2%，是零售額降幅最大的品類(lèi)。5月服裝庫存銷(xiāo)售比高達6.2，遠高于2.5左右的正常水平。而從圖1可見(jiàn)，2008年國際金融危機爆發(fā)后，美國服裝零售表現出了相對較好的穩定性，零售水平在各品類(lèi)中位居前列，零售萎縮較為嚴重的是家具、電器、汽車(chē)及汽油等品類(lèi)，這也是在新冠疫情爆發(fā)以前美國消費品零售長(cháng)期的結構性規律。那么，同樣是經(jīng)濟衰退、失業(yè)率高企、收入下降、消費能力受損，為何2020年疫情之下看似生活必需品的服裝零售下降如此嚴重？
圖1：國際金融危機與新冠疫情期間美國主要品類(lèi)商品零售增速對比
數據來(lái)源：美國人口普查局
通常情況下，消費品根據其需求彈性不同，對于收入或價(jià)格變動(dòng)表現出不同的消費量變化。比如，家具、電器、汽車(chē)等屬于需求彈性相對較高的耐用消費品，當個(gè)人收入減少時(shí)，更新耐用消費品的支出計劃更容易被推遲。而服裝消費中除了少量奢侈品，主體是滿(mǎn)足日常需求的非耐用必需品，需求彈性相對較低。從美國近20年的零售數據來(lái)看，食品、服裝等非耐用品消費零售具有更強的穩定性，在經(jīng)濟低迷、收入下降的情況下，通常呈現零售下降緩慢、降幅較小的特點(diǎn)，耐用消費品零售則下降更為顯著(zhù)；反之在收入加快增長(cháng)時(shí)，耐用消費品需求增長(cháng)速度也提升更快。
2020年新冠疫情的爆發(fā)打破了這一經(jīng)濟規律，服裝成為了下降最為劇烈的消費品，主要原因是疫情引起了消費場(chǎng)景的重大改變，從而造成了消費結構的變化。為防止疫情蔓延，各國普遍采取了居家隔離、減少外出、禁止成規模聚集等措施。在經(jīng)濟發(fā)展達到較高水平的國家和地區，服裝服飾早已超出了蔽體保暖的基本功能，更多具備了生活品質(zhì)提升、社會(huì )禮儀承載、個(gè)性風(fēng)格表達等功能。疫情以來(lái)，居家辦公、就學(xué)等防疫措施使得社會(huì )活動(dòng)幾近完全中斷，辦公室、校園、會(huì )議、社團、宴會(huì )、朋友聚會(huì )等社交場(chǎng)景著(zhù)裝需求必然大幅度減少。相關(guān)信息顯示，美國近80%居民選擇居家辦公，消費場(chǎng)景的變化造成服裝服飾消費需求顯著(zhù)下滑。當消費場(chǎng)景更多集中在居家生活中時(shí)，消費焦點(diǎn)會(huì )更多的轉移到與居家生活相關(guān)的領(lǐng)域，比如疫情以來(lái)，美國居民在建筑裝修、運動(dòng)休閑等方面的支出明顯增加（見(jiàn)圖1）。由于美國家庭中大多擁有露臺和庭院，DIY房屋粉刷及花園修繕，購買(mǎi)割草機等園藝裝備，添置蹦床秋千等家庭健身器材以及戶(hù)外桌椅、燒烤器材等庭院娛樂(lè )設施，成為居家防疫期間重要的消費增長(cháng)點(diǎn)。
圖2：2007~2020年美國居民收入增速、失業(yè)率與部分商品零售增速
數據來(lái)源：美國經(jīng)濟分析局，美國人口普查局，美國勞工部
由此可見(jiàn)，新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，失業(yè)率攀升、個(gè)人收入下滑以及零售商業(yè)停擺等多重因素造成了消費端需求萎縮，而疫情防控措施帶來(lái)的生活方式和消費場(chǎng)景改變則是引起服裝服飾消費大幅減少的重要原因，這是疫情持續期間美國乃至很多消費市場(chǎng)都無(wú)法避免的消費結構特征。而2008年國際金融危機爆發(fā)時(shí)，雖然美國金融體系遭受重創(chuàng )，也出現了經(jīng)濟斷崖式下滑、失業(yè)率攀升等情形，但由于社會(huì )生活沒(méi)有中斷，消費場(chǎng)景沒(méi)有顯著(zhù)改變，因而居民消費結構沒(méi)有發(fā)生改變。
近期，包括美國在內的很多國家都開(kāi)始逐步重啟經(jīng)濟，但由于全球疫情仍未見(jiàn)頂，保持社交距離成為常態(tài)化的防疫措施，這表明在疫情得到有效控制、社交活動(dòng)基本恢復正常之前，服裝服飾消費將持續處于疲弱態(tài)勢。據麥肯錫4月針對美國消費者的一項調查，67%的受訪(fǎng)人士預計其在服裝上的消費會(huì )比以往要少；德勤在6月初進(jìn)行的一項年度返校調查顯示，返校季大學(xué)生將減少17%的服裝消費。
與防疫相關(guān)的纖維制品成為紡織產(chǎn)業(yè)鏈上最重要的消費亮點(diǎn)，1~6月美國從全球口罩進(jìn)口額達89.5億美元，同比增長(cháng)444.4%，其中87.3%來(lái)自中國。
疫情仍在持續，生活方式何時(shí)能夠恢復至疫情之前尚不可知。根據災害經(jīng)濟學(xué)害利互變原理，更好適應疫情防控常態(tài)化之下生活方式和場(chǎng)景改變，開(kāi)發(fā)更多滿(mǎn)足健康防護需求、滿(mǎn)足居家生活場(chǎng)景需求的纖維產(chǎn)品，也許可以給處于至暗時(shí)刻的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的曙光。
